项目五 任务2 活动2 设计关键词投放方案（课件）高教版

项目五 SEO与SEM 任务二 搜索引擎营销 活动2 设计关键词投放方案 任务二 搜索引擎营销 知识结构 学习目标 1．知识目标 了解关键词投放服务商；了解关键词投放设备及投放时间；理解关键词投放策略。 2．能力目标 掌握关键词投放策略，能根据关键词类的特点及特性，用差异化的投放策略达到用相同的预算获得更多的精准点击的最终目的。 3．情感目标 在关键词投放策略学习过程中注重引导学生考虑问题结合企业实际所能承担的成本，培养职业意识。 环节一、选择投放服务商 完成关键词创意的撰写后，小王打算将关键词投放至搜索引擎，但首先需要先制定一份关键词投放方案，同学们我们一起来帮他来完成吧。 任务描述 环节一、选择投放服务商 关键词广告服务商不仅仅只有百度一个，想要获广告效果的最大化，就必须要选对关键词广告服务商，筛选时重要的参考标准就是关键词广告服务商的目标用户数量和投放广告的费用。 环节一、选择投放服务商 思考1：关键词广告服务商有哪些？ 思考2：你会为小王选择哪一个关键词广告服务商，并且说明理由。 环节二、选择投放设备及时间 关键词广告的投放需要选对投放的设备以及投放的时间。在投放设备的选择上一般需要考虑潜在用户上网的设备是什么，是PC端居多还是无线端居多。在投放时间的选择上需要对潜在用户的上网时间段进行分析，投放关键词广告的时间就是潜在用户上网的时间，这样有利于广告效果的提升。 环节二、选择投放设备及时间 【思考】请分析小王在投放关键词广告时应怎样选择投放设备及时间，并请说明理由。 环节三、选择投放策略 根据关键词类的特点及特性，我们需要用到差异化的投放策略，最终的目的是用相同的预算获得更多的精准点击。 关键词投放策略 环节三、选择投放策略 【思考】请你根据关键词投放策略帮小王设计一份关键词投放方案。 课堂小结 1.关键词投放服务商。 2.关键词投放设备及投放时间。 3.关键词投放策略。 作业布置 1.请你为学校校园网设计一份关键词投放方案。 感恩学习的路上，一路有你！ 高等教育出版社 Higher Education Press $$