项目五 任务2 活动1 查找搜索引擎，了解SEM案例（课件）高教版

项目五 SEO与SEM 任务二 搜索引擎营销 活动1 查找搜索引擎，了解SEM案例 任务二 搜索引擎营销 知识结构 学习目标 1．知识目标 了解搜索引擎营销的概念；理解关键词创意的概念；理解关键词创意的撰写 原则。 2．能力目标 掌握关键词创意的撰写方法，能根据企业网站的营销需求撰写关键词创意。 3．情感目标 在关键词创意的撰写过程中引导学生培养创新意识。 环节一、分析可口可乐的SEM案例 小王打算通过百度搜索引擎学习可口可乐“爽动美味，畅爽开怀”的SEM成功案例来了解关键词，并探索驴妈妈关键词创意的写法，完成对“浃江商务”网站关键词创意的撰写，请你帮小王一起来完成吧。 任务描述 环节一、分析可口可乐的SEM案例 搜索引擎营销（Search Engine Marketing ）是指利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息通过搜索引擎竞价排名等方式传递给用户。简单来说，SEM就是基于搜索引擎的网络营销，通过投放关键词等方式在用户检索信息的时候将营销信息传递给目标用户。搜索引擎营销的最终目的是让用户发现信息，并让用户进入网页进一步获取信息。企业一般通过搜索引擎付费推广的方式进行搜索引擎营销。 搜索引擎营销的概念 环节一、分析可口可乐的SEM案例 付费搜索区域（红框）搜索结果一般按百度关键词竞价排名的方式排名;自然搜索区域（蓝框）搜索结果一般按百度产品（百度知道/百科）、官网（经过SEO优化）和第三方网站（问答类、垂直/门户网站）先后顺序排名。 搜索区域内搜索结果排名 环节一、分析可口可乐的SEM案例 智慧校园搜索结果页 环节一、分析可口可乐的SEM案例 可口可乐SEM案例 环节一、分析可口可乐的SEM案例 思考1：在案例中可口可乐公司采用了哪种SEM方法？ 思考2：在案例中你认为可口可乐公司是否设计了关键词？如果有，请写出这些关键词，并谈谈你的想法。 环节二、探索关键词创意 下图是关键词“驴妈妈”在百度搜索引擎中的搜索结果截图，其中上方是活动关键词创意，下方是常规关键词创意。 驴妈妈百度搜索结果页 环节二、探索关键词创意 【思考】关键词创意的撰写格式为？请结合最近的节日，为驴妈妈写一个活动关键词创意。 环节三、撰写关键词创意 1.创意标题 创意标题是一句完整的话，而不是简单的关键词堆砌。合理利用通配符让创意标题自然的包含关键词； 2.创意描述 合理添加通配符，重点突出卖点，适当显示实力，注意语言通顺； 3.访问URL 关键词和竞价着陆页一一对应原则； 4.显示URL 一般设置为网站首页。 环节三、撰写关键词创意 【思考】请你结合“浃江商务”网站的定位帮小王撰写关键词创意。 课堂小结 1.搜索引擎营销的概念。 2.关键词创意的概念。 3.关键词创意的撰写原则。 4.关键词创意的撰写方法。 作业布置 1.查询学校校园网的关键词创意。 2.请你为学校校园网撰写关键词创意，并完成下表的填制。 创意标题 创意描述 链接URL 显示URL 感恩学习的路上，一路有你！ 高等教育出版社 Higher Education Press $$