项目四 任务2 活动3 店铺首页装修优化（课件）高教版

项目四 网店经营分析 任务二 成交转化分析 活动3 店铺首页装修优化 学习目标 1．知识目标 了解店铺装修优化相关的主要指标。 2．能力目标 能够对店铺首页装修优化提出建议。 3．情感目标 在对店铺首页装修优化过程中培养学生的营销意识。 导入新课 店铺首页装修很重要，就像逛商场购物，门面装修注重好看有特色，网店的装修也是同样的道理，好的店铺设计会吸引用户，增加了用户在页面的停留时间，让用户对产品感兴趣，产生购买行为，提高店铺转化率。 任务描述：小佳“非常爱车”网店虽然已经装修完成，但后台监测数据反馈，客户在店铺首页的停留时间很短，跳失率很高，小佳判断可能是店铺的装修没有得到客户的认可，导致跳失，小佳即刻学习店铺装修优化的相关知识。 学习新知 一、首页访问数据 （1）首页的店铺装修，相当于实体店的商品陈列 （2）首页的点击率100%左右为正常，意思说是说每个访问店铺的客户都会在店铺中形成点击行为，如果客户进入首页什么也没点说明首页的吸引力还不够。 （3）首页最重要是让买家点击进入详情页，从而产生购买行为，所以首页的停留时间，不宜过长，100秒为正常。 二、首页装修优化的原则和方法 淘宝店铺首页装修优化原则 （1）店铺首页前三屏为黄金位置 （2）追求点击率也要考虑可销售性 淘宝店铺装修优化方法 （1）整理店铺主页 （2）既清晰又简洁 （3）进行简单测试 任务一：3秒内能否看懂店铺是卖什么的？ 任务二：是否可以在页面内找到想要购买的商品？ （4）能够解决痛点 （5）明示价格运费 三、利用生意参谋进行店铺首页装修优化的步骤 （1）采集分析数据。使用数据工具“生意参谋”来查看店铺各页面数据情况。 （2）查看同行业店铺首页的装修情况，对比分析自己的店铺与同行业店铺的区别。 （3）研讨出具店铺装修优化方案。根据以上分析，相应地出具页面优化的方案。 任务实施 以小组为单位登录生意参谋页面分析页面记录，分析本店铺装修存在哪些问题。 思考： 1、跳失率如何计算？这个数据高意味着什么？ 2、对比竞争对手首页如何寻找不同？ 3、同学们，你认为根据以上基本数据的分析，应如何出具首页优化方案？请写下来。 1、总结店铺首页装修优化的原则和方法 2、通过生意参谋进行数据分析过程中出现的问题 小结巩固 布置作业 完成配套练习的作业。 感恩学习的路上，一路有你！ 高等教育出版社 Higher Education Press $$