项目四 任务1 活动2 优化流量分析（课件）高教版

项目四 网店经营分析 任务一 网店流量分析 活动2 优化流量分析 学习目标 1．知识目标 掌握流量分析中的关键数据。 2．能力目标 掌握优化流量分析的方法。 3．情感目标 在优化流量分析过程中培养学生的营销意识。 导入新课 优质、精准、免费的流量，对于任何级别的商家都具有莫大的吸引力。所以优化流量是商家需要关注的网店运营常规内容。 生意参谋有哪些关键数据？ 任务描述：请各位同学利用生意参谋中流量、商品、物流、市场等分类功能，对网店流量的关键数据进行分析和比较。 学习新知 一、生意参谋各种功能的购买 二、生意参谋的流量数据有哪些必看？ （1）入店关键词排行及单品访问排名： 路径：经营分析-流量概况-访客行为 看单品访问TOP5，可以指导我们做关联销售。流量高、转化率高的，或者流量低转化率高的，我们都可以去做关联销售。单品流量高、转化率低的宝贝，一定要做好关联销售，让流量最大化的利用。 （2）访客分析： 路径：经营分析-访客分析-访客分布 （3）曝光量： 路径：经营分析——商品效果。选择最近7天的数据。 （4）异常商品： 路径：经营分析-异常商品 流量下跌应对：优化商品标题和描述，或其它营销手段进行引流。 支付转化率低应对：优化商品标题和描述，通过促销优惠提升买家下单转化。 （5）跳失率：跳失率就是顾客通过相应入口进入，只访问了一个页面就离开的访问次数占该入口总访问次数的比例。 公式：只浏览一个页面就离开的访问次数/ 该页面的全部访问次数。 （6）转化率： 路径：经营分析-交易概况 如果转化率低于平行均值，那么店铺排名会很容易下滑的。 三、登录生意参谋对店铺运营数据进行 查看分析的实操步骤演示。 1、登录淘宝店或者天猫店进入商家中心——营销中心——生意参谋，点击进入生意参谋首页，可以看到店铺概况，重点关注访客数、支付买家数、浏览量、支付子订单数等信息。 2、通过首页导航条进入流量模块，重点观察流量来源TOP10 3、通过导航进入品类模块，关注核心指标监控 任务实施 小组合作，请帮助小佳完成店铺关键流量数据查询记录！ 1、店铺概况里的数据信息 2、流量模块的相关数据信息 3、品类模块的数据信息 注意：选择近7天数据最为理想！ 1、分析生意参谋的关键流量数据 2、通过生意参谋查看流量数据过程中出现的问题。 小结巩固 布置作业 完成配套练习的作业。 感恩学习的路上，一路有你！ 高等教育出版社 Higher Education Press $$