项目三 任务2 活动2 钻展操作步骤及钻展图制作（课件）高教版

项目三 站内付费推广 任务2 钻石展位 活动2 钻展操作步骤及钻展图制作 钻石展位 项目三 任务2 知识结构 学习目标 1．知识目标 熟悉钻石展位内容规则； 掌握制作钻石展位图的制作要求； 了解钻展投放前的规划。 2．能力目标 掌握钻石展位的投放步骤； 具有制作钻石展位图的能力。 3．情感目标 结合钻石展位的投放步骤，创设情境，引导学生参与活动，激发探究欲望，进而培养营销意识。 新课导入 小帅的网店想通过钻石展位来提高沐浴露产品的点击率。他开始尝试开通钻展，并完成钻展创意图的制作。 学习新知 钻石展位的投放步骤 钻石展位图的制作要求 钻展内容规则解读 钻展投放前的规划 01 02 03 04 一、钻石展位的投放操作步骤 一、钻石展位的投放操作步骤 1.登录【卖家中心】，点击【营销中心】—【我要推广】 2.点击【钻石展位】入口 一、钻石展位的投放操作步骤 3.新建一个【推广计划】 一、钻石展位的投放操作步骤 4.选择推广场景 一、钻石展位的投放操作步骤 5.编辑设置推广计划信息 编辑一个计划名称，通常采用所投放的位置来命名，方便区分管理，例如“PC淘宝首页焦点图2”，这样就可以很清晰的通过计划名称，得知该计划所投放的位置是PC端的淘宝首页焦点图第二个位置。设置每日投放预算，需要根据自己的广告预算来设置，最低预算要大于等于30元。 一、钻石展位的投放操作步骤 6.设置投放日期，选择投放时间点和投放地域 根据产品受众人群，选择精准的投放地域、投放时间、投放形式。 选择投放地域时可以参考生意参谋中本类目主要销售的地域排行，来进行参考设置。 投放时间结合全网不同的时间段流量变化来设置，如00:00-8:00时段，不建议选择。 一、钻石展位的投放操作步骤 7.推广单元设置 当编辑好相关信息以后，开始对推广单元进行设置，主要任务是选择展示位以及出价。一个推广计划中可以设置多个推广单元，共享推广计划的设置，但是为了保证推广计划设置的地域、时间、预算等互不影响，建议一个推广计划中设置一个推广单元并添加创意。 一、钻石展位的投放操作步骤 8.选择资源位 目前点击付费只开放了“PC、无线流量包”后续将逐步开放更多的资源位。 定向和资源位设置完成后，系统弹出预估效果数据，根据访客和资源位展示细分人群。 一、钻石展位的投放操作步骤 9.设置出价 系统根据历史出价和实时竞价数据推算出系统推荐出价，可根据实际情况调整出价； 出价越高，能获取定向人群越多，点击率也会相应提升。 二、制作钻石展位图的要求 浅色背景图：可以使用场景图，但避免色调过深； 无牛皮癣：牛皮癣即大块的标签贴，如下图中的红色角标； 无边框无水印； 少文字； 图片清晰高，不会显得模糊。 三、钻展内容规则解读 天猫钻石展位要求图片以及图片指向的页面不得出现折扣信息及非天猫业务和产品的文案（例：出现淘抢购、淘金币、淘宝直播、全球购等信息）。 （1）天猫推广图片中，禁止出现折扣信息，包括但不仅限于**折、满**减**、满**优惠**、满**省**、sale **%、**% off等文案； （2）如遇天猫双十一当天打折等情况，且客户参加了该打折活动，则客户在双十一当天以上广告位的图片中可以出现折扣字样。 三、钻展内容规则解读 严禁在创意图片和链接页面出现与商品店铺品质、功效、价格、工艺、服务等相关排他性的唯一存在描述，常见绝对化用语（包括不仅限于）： （1）“最”系列：例如最新科学、最新技术、最先进加工工艺、淘宝最低价、全网最低价、市场最低价、历史最低价、全球最低价等； （2）“第一”系列：例如服务第一、第一品牌、第一广告、全网销量第一等； （3）其他：例如零利润、独家、唯一、全球首发、顶级工艺、最佳、极品等。 四、钻展投放前的规划 从预算金额去规划钻展投放，合理分配各时间节点的预算，及各定向的比例； 根据预算计划、店铺活动的目的和活动力度去规划定向； CPC、CPM、组合搭配，利用DMP圈定更加精准的人群； 根据不同的人群出不同的文案，提前做好素材规划、提交审核、增加产品素材； 数据多分析，多优化选出合适自己店铺的素材、展位、以及定向。 任务实施 1.钻石展位的投放步骤。 2.制作符合钻石展位要求的展位图，根据资源位设计所需合适的尺寸。 3.思考：店铺上传的钻展图被拒绝的原因是什么？ 感恩学习的路上， 一路有你！ 高等教育出版社 Higher Education Press $$