3.2 网络营销方式（教案）-高一《电子商务基础》（高教版 第3版）

3.2 网络营销常用的方式 网络营销常用的方式 课程教案 1、 课题：《网络营销常用的方式》 2、 课时：2课时 3、 课型：理论课 实践课 习题课□ 其他 4、 教学目标 （一）知识目标： 1.掌握网络营销的常用方式。 （二）能力目标： 1.能根据营销案例判定企业用的一些方式。 （三）素养目标： 1.激发对电商本质的理解。 2.培养学生主动探究的学习习惯。 五、教学重难点： （一）教学重点： 1.按网络营销类型划分的方式。 2.按网络营销工具划分的方式。 （二）教学难点： 事件营销、核爆式营销、整合营销、搜索引擎营销。 六、教学方法： 案例法、讲授法、自主探究法、任务驱动法、演示法。 七、教学准备： 多媒体课件。 八、教学过程： 教学程序 教学内容要点 教师活动 学生活动 设计意图 1.导入 教师讲述必胜客pizza店“吃垮必胜客”的故事。 讲故事 抛知识 听故事 通过教师讲述故事来吸引学生注意力，同时引出本课知识。 2.新课讲授 1.从故事引出网络营销方式，也特定到事件营销。讲授事件营销的要点和特性。 讲授 PPT展示 认真听讲 仔细记录 2.展示互联网中各类多媒体的图片、文字和视频，引出网络广告的概念。思考“除以上是广告外，还有哪一些，请同学举例说明” 案例展示 提出问题 查看图片 回答问题 通过感官的图片认知，同时提出自己认知的网络广告，理解知识要点 3. 案例分析，教师故事性的叙述“支付宝锦鲤”这个案例。引出核爆式营销。 给出案例 分析案例 提出观点 通过案例分析让学生理解核爆式营销 4.讨论：网络整合营销 给出案例 分析案例 提出观点 5.教师归纳总结网络营销的方式之一。 归纳小结 梳理知识 6.教师打开百度为学生演示何为搜索营销营销和收费方式 讲解 学生听讲 讲解法让学会对搜索引擎营销有所认知 7.学生讨论有哪些营销方式？并对每个营销方式举例说明，分成四个小组，视频、微信、微博、电子邮件 提问 教材自学 小组讨论 回答问题 通过教材自学和小组讨论来认识多样的网络营销方式 8.教师归纳网络营销的方式之二 归纳总结 3.梳理知识 课堂小结 1.网络营销方式一：事件营销、网络广告、核爆式营销、整合营销。 2.网络营销方式二：搜索引擎营销、微信、视频、微博、电子邮件等营销。 梳理要点 小组讨论 学生小结 师生共同小结，归纳总结知识点。 4.作业布置 作业： 1. 抄写网络营销方式 2. 互联网上找一种喜欢的营销方式的案例。 34 学科网（北京）股份有限公司 $$