3.1.3 网络营销的4P策略（课件）-高一《电子商务基础》（高教版 第3版）

网络营销 3.1.3 电子商务 基础 网络营销的”4P”策略 2023/11/3 1 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 掌握网络营销的4P策略的分类和概念。 理解网络营销与传统营销的区别。 能根据不同的企业决策判定属于哪个4P策略。 激发对电商本质的理解。 培养学生主动探究的学习习惯。 学习目标 看一看 小米还有哪些智能产品？ 学一学——产品策略 产品策略定义和包含的范围 01 看一看 看一看 想一想 同学们，你们在网上购买产品的过程中，考虑哪些要素？这三款耳机你选择哪款？为什么？ 产品定位策略 任务一——分析新产品策略 8 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 任务一——分析新产品策略 9 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 任务二——产品组合策略 根据上述的小米产品，分析他们的产品组合。 产品组合策略 10 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 腾讯视频和爱奇艺采用何种定价策略？ 图2-1 2017Q1-2018Q4中国零售B2C市场交易规模 猫眼专业版数据显示，《庆余年》自上线平台第二天起，就始终蝉联“电视剧+网络剧”的榜首。 豆瓣一个平台，至今就有小组讨论近七千贴，短评两万多条，长评八百多篇。这不，就在双十二当天《庆余年》又登上了热搜，不过这回不是因为好看，而是因为腾讯视频推出的50元预点播服务。 所谓50元预点播服务，又叫50元超前点播，正常情况下，各大视频网站独占播放的剧，通常划分为付费VIP用户和非付费普通用户两个群体，付费用户享有追剧进度领先+“免广告”+可选择更高清画质的权力。 而现在，腾讯视频和爱奇艺在此基础上又推出了会员限时超前点播。 简单点说就是付费VIP用户再多掏钱，可以在VIP用户进度的基础上再多看6集，到下次更新再回到同一起跑线，而价格便是——50元，多看6集。 想一想 11 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 任务三:产品定价策略 12 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 任务四——产品定价策略 寻找打折促销的文字或者图片，说说商家如何打折的 13 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 产品策略 产品定价策略 总结 Summary 产品促销策略 产品定价策略 14 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 谢谢观赏！ $$