3.1.2 互联网用户与消费者需求、购买动机（课件）-高一《电子商务基础》（高教版 第3版）

互联网用户与消费者需求、购买动机 3.1.2 电子商务 基础 互联网用户与消费者需求、购买动机 2023/11/3 1 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 1.了解互联网用户的分类与关系。 2.理解消费者的需求特征。 3.掌握消费者的购买动机，马斯洛需求层次理论。 4.能根据不同消费者需求来分析属于马斯洛需求理论的层次 5.能根据网络广告判断是消费者的购买动机。。 学习目标 任务一：小组利用移动设备百度搜索‘网络营销的概念’ 看一看 网络营销概念 学一学 01 任务一：小组自学教材互联网用户内容，说说互联网用户的分类，回答教师问题。 听一听 大于 大于 听一听 说一说 01 任务一：小组内同学各自说说自己的购物经历，并说说自己的购物喜好。 听一听 01 听一听 01 重点讲解 测一测 01 任务三：测试，教师口头提出多个需求，同学们抢答属于哪个层次，小组积分。 题目供上课老师参考 01 1.小明打完篮球，很热，很渴，要喝饮料。 饮料是什么需求？ 2.小军开了网店，赚了一些钱，年底的时候奖励自己一台钢琴。 钢琴是什么需求？ 3.2020全国抗新冠病毒，期间，小王家急需口罩却买不到。 口罩是什么需求？ 4.小胡的爸爸是一间小厂子的老板，虽然企业收成一般，但为了公司业务拓展需要，小胡爸爸还是咬牙买了一辆100万的奔驰车子。 奔驰是小胡爸爸的什么需求？ 听一听 01 想一想 测一测 感性 1.小明看到网上下图广告后就点击进去查看了！并购买了产品。 2.小明是苹果手机的忠实用户，简称“果粉”，他每年都更换苹果的最新款手机。惠顾 3.小明在购买产品的时候总是要货比多家，为了买一部手机，他足足做了一个礼拜的功课，小明的购买心理动机是？ 理智 总结 Summary 互联网用户分类 网络消费者的特征 网络消费者的购买动机 15 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 作业 Homework 1.抄写互联网用户的分类与关系 2.抄写网络消费者的需求特征和购买动机 3.互联网上查找广告图或者广告词，并对应是针对消费者的那种购买动机 16 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 谢谢观赏！ $$