项目九 移动电子商务（课件）-《电子商务基础》同步教学（清华大学出版社）

Page  1 【任务引入】 Flipboard 新闻阅读软件 1.以Twitter和Facebook为代表的社会化媒体在世界范围内迅速发展。社会化媒体改变了人们获取和分享信息的方式，这样的变化正在推动新闻阅读聚合应用的发展。NewsGator，Google Reader，Pulse，Skygrid, Yahoo News等新闻聚合应用体现出用户对信息的及时全面和获取效率的需求。 2.美国公司Flipboard推出基于iPad的“社会化杂志”应用软件，将来自Twitter和Facebook的用户分享内容重组，带给用户全新的社会化阅读体验，在全美迅速流行。 3.Flipboard与诸多品牌媒体进行内容合作，例如Tech Crunch和ABC news，同时满足用户对各类信息全面和及时的服务需求，但是部分内容存在版权纠纷的潜在风险，与内容提供商建立深度合作关系至关重要。 项目九 移动电子商务 Page  2 4.Flipboard对传统媒体和新兴数字媒体的影响主要体现在两个方面：一方面全新数字媒体阅读体验对传统出版行业的排版优势形成挑战，另一方面用户阅读体验的变化促进数字媒体创新商业模式。 5.实现Flipboard模式本土化发展和创新，中国的市场参与者将面临众多的机遇和挑战。 项目九 移动电子商务 【任务分析】 Flipboard的成功源自于它创新的将当前流行的社交网络和新闻聚合阅读整合到了一起，改变了用户传统的阅读习惯，注重网络信息分享，将互联网时代人们之间的沟通和信息的获取变得更为简单。而对于中国市场Flipboard还是市场上的一个新兵，面对众多的新闻聚合类软件的竞争，Flipboard能否凭借自身的特点异军突起是我们值得关注的焦点。 Flipboard的核心竞争力？ 相较于本土市场的传统App，Flipboard的优势是什么？ 项目九 移动电子商务 【任务说明】 项目九 移动电子商务 工作任务 知识目标 能力目标 操作流程 任务一 i-Mode移动商务模式的分析 1. 移动商务模式的开展； 2. 移动商务模式的内容； 3. 对比不同移动商务模式间的优势和劣势 1. 能够掌握移动商务模式的基本内涵和特点； 2. 能分析不同移动商务模式的优缺点 1. 阅读案例； 2. 分组讨论； 3. 代表发言； 4. 总结案例 任务二 利用移动应用在互联网上购物 1. 认识移动商务应用； 2. 对于移动终端设备的特点进行掌握 1. 能够主动寻找移动商务应用； 2. 能够利用该应用完成网上购物 1. 移动购物应用的下载； 2. 利用移动购物应用进行购物 【相关知识】 一、移动电子商务概述 1.移动电子商务的概念。 2.移动电子商务的产生与发展。  3.移动电子商务的特点。 （1）开放性、包容性 （2）无处不在、随时随地 （3）潜在用户规模大 （4）能较好的确认用户身份 （5）定制化服务 （6）移动电子商务易于推广使用 …… 项目九 移动电子商务 项目九 移动电子商务 4.移动电子商务未来的发展趋势 （1）企业应用将成为移动电子商务领域的热点 （2）获取信息将成为移动电子商务的主要应用 （3）安全性问题仍将是移动电子商务中的巨大机会 （4）移动商务应用的机会 （5）移动电子商务将与无线广告捆绑前进 二、移动电子商务中的价值链 1.价值链概念 波特价值链 项目九 移动电子商务 2. 移动电子商务价值链 （1）内容提供商 （2）门户和接入服务提供商 （3）无线网络运营商 （4） 支持性服务提供商 （5）终端平台和应用程序提供商 3.移动电子商务的发展模式 4.移动电子商务价值链的整合 （1）内容和应用服务提供商（2）门户和接入服务提供商（3）移动网络运营商（4）支持性服务提供商（5）终端平台和应用程序提供商 （6）咨询服务者 5.移动电子商务模式的创新 项目九 移动电子商务 三、移动电子商务的技术基础 (一)移动通信技术 所谓移动通信，是指通信双方或至少有一方处于运动中进行信息交换的通信方式。它包括移动用户之间的通信、固定用户与移动用户的通信，概括来说就是“动中通”。 主要特点： 1.移动通信必须利用无线电波进行信息传输 2.移动通信是在复杂的干扰环境中运行的 3.移动通信可以利用的频谱资源有限，而业务量的需求却与日俱增 4.移动通信系统的网络结构多种多样，网络管理和控制必须有效 5.移动通信设备必须适于在移动环境中使用 项目九 移动电子商务 （二）Internet技术 （三）移动终端及其系统 1. 移动终端的种类和概述 2.移动终端操作系统 项目九