项目二 电子商务基础知识（课件）-《电子商务基础》同步教学（清华大学出版社）

项目二 电子商务基础知识 Page  2 【任务引入】 人类的发展总是伴随着新工具的产生，从原始的刀耕火种到四大发明再到代表工业社会的蒸汽机和电灯，直到今天深入到我们每一个家庭的电视和电话，以及互联网的出现，促使了信息社会的来临。人类前行的重大历程总是与新工具的发明分不开，而每一次革命性工具的发明都将会导致整个社会经济结构的调整、生活状态的改变和财富的重新分配。时代背景的不同，必然会导致营销方式的变革，电子商务可以说是一次重大的商业革命。它是知识经济的产物，代表着先进的生产力和生产关系，顺应了时代发展的潮流；它符合众多消费者的利益和愿望，有利于国计民生，有着巨大的生命力；它会在市场经济的大熔炉中百炼成钢，最终得到市场和消费者的接受和钟爱。 项目二 电子商务基础知识 Page  3 人们在使用各种手段上网，其目的绝不是简单地传递问候、查看网上新闻，真正吸引人们上网的是使互联网具有强大生命力的利用互联网进行的网上商务(经济)活动，也就是人们常说的电子商务。电子商务就是以电子为手段、以商务为主体，将传统的销售渠道和购物渠道移植到互联网上来，用电子数据交换替代传统的直接贸易方式，通过网上的电子转账系统和税收征管的电子网络来进行资金的支付、划拨和结算，减少在以往商务活动中所受到的旅行及购物等带来的诸多限制，令大规模商品市场个人化，从而营造面向全球的网上商贸环境，因此可以说电子商务是对全人类经济交易模式的重大革新，是未来人类经济活动的中心。随着电子商务魅力的日渐显露，虚拟企业、虚拟银行、网络营销、网上购物、网上支付等一大批前所未闻的新词汇正在为人们所熟悉和认同，这些词汇同时从另一个侧面反映了电子商务正对社会和经济产生影响，也就是电子商务在改变着人们的生活。 项目二 电子商务基础知识 网络经济创造一夜暴富的奇迹始于1995年，就在这一年，美国开发Internet浏览器的网景公司上市，这家投资1700万美元成立16个月内未赚一分钱的公司一夜之间变成市场价值20亿美元的巨人；1997年5月间网上书店亚马逊公司上市，1998年电子商务热闹非凡时，人们突然发现亚马逊的模式就是虚拟市场战胜现实市场的最佳范例。 项目二 电子商务基础知识 项目二 电子商务基础知识 当人们听到可以用低廉的通信费用向大洋彼岸的亲友直接对话时；当人们足不出户就可以纵览天下大事，可以订购火车票、飞机票时；人们惊叹不已，于是各种依托互联网的网站应运而生，并创造了经济上的奇迹。近年来，网络商业的飞速发展，创造着一个又一个神话，雅虎的杨致远便是这些神化的帝造者之一，比尔·盖茨从一个白手起家的大学生到跨入10亿富豪的行列花了10年的时间，而同样白手起家登入10亿富豪行列的杨致远花的时间不到5年，他最初建立的杨致远-费罗全球资讯网站导览本是出于个人兴趣创建的免费网站，可就是他这样一个无意，引出了1994年成为世界上最大的提供搜索引擎服务的网站“雅虎”的正式登场，这使得杨致远27岁时一夜暴富，32岁时“雅虎”跻身美国股票上市公司，目前市值超过10亿美元，这一网络神化让无数人产生了无数的遐想，正如杨致远自己所说的：我没什么好说的，我们赤手空拳建立了这一切。在短短的几年中完成了成百上千倍的升值，在公司还没有盈利时，创业者就已经跨入巨富行列，这种在工业社会中不可想象也不合逻辑的现象成为互联网时代的一个特征。王俊涛是传奇的网络创业家，而8848的创办同样具有神奇的色彩，观察8848我们可以大概了解电子商务在国内发展的脉络，取意于世界上最高峰珠穆朗玛峰的8848在1999年3月开始运行，同年5月正式对外发布，在短短的半年内营业额从40万人民币一举拓展到1250万人民币，开起了1999年燃烧起的电子商务热浪。 项目二 电子商务基础知识 自然界中大多是“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米”，公司兼并一般也是如此，但有时也会倒过来出现蛇吞象的笑话。2000年1月10号，美国在线与时代华纳公司宣布两家公司准备兼并，前者以1720亿美元收购后者，铸成世界最大的媒介帝国。美国在线与时代华纳是两个经济的结合也是两代人的结合，美国在线成立刚满15年，而时代华纳已有76年的历史，虽然公司的产业收入不错，但因为沾了老经济的晦气，股票长期低迷，美国在线的股票却是一路飙涨。虽然美国在线的收入只有时代华纳的五分之一，员工人数只占华纳公司的百分之五，但美国在线的股票市值却是公司收入的几百倍。这次合并使美国在线与华纳公司都找到了发展的契机，它们被称之为天堂的婚姻，铸成了一个既有网上服务又有产品的媒介帝国。 【任务分析】 以上内容充分说明了电子商务领域是一个迅速发展且潜力巨大的市场，其中孕育着巨大的商机，互联网最大的优势之一就是超越时间和空间的限制，能够有效地打破国家和地区之间各种有形和无形的壁垒，对于促进每个国家之间对外