主题10.1国际市场营销概述（同步练习）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第10单元 国际市场进入策略 主题10.1 国际市场营销概述 同步练习 基础巩固 一、单项选择题 1．企业加深卷入国际市场的营销活动日益频繁，主要表现在以下方面，除了______。（ ） A．越来越多的生产企业已不仅是从国内采购原料或为国内市场提供产品，而且委托国 内外贸易企业代为办理进出口，有的直接同国外厂商签订进口原料或出口产品的合同 B．随着生产企业经营的扩大，它越加需要在国外设立贸易机构或生产据点 C．企业设在国外的机构向多国化扩展，并且跨国企业采取增强实力，减少风险的经营方针 D．不少跨国公司的经营决策方式由子公司参与的母-子公司双向决策改为由母公司单向决策 2.企业开展国际市场营销的首要动机是______。（ ） A．获得更大的市场 B．应对国际市场竞争 C．利用国际资源 D．追逐国际市场利润 3.企业开展国际市场营销的市场动因不包括______。（ ） A．顺利进入国际市场 B．追逐竞争对手 C．有效开发国际市场 D．实现市场多元化 4.以下不属于开展国际市场营销的动因的是______。（ ） A．市场动因 B．资源动因 C．法律动因 D．利润动因 5.企业开展国际市场营销的根本目的是______。（ ） A．实现全球利益最大化 B．突出资源优势 C．扩大市场占有率 D．控制市场 能力进阶 二、填空题 1.__________是世界市场营销活动的主体。 2.对于企业而言，开展国际市场营销的动因主要有__________、__________、__________、_________等几个方面。 3.在某些领域，国际市场上有着较高的利润率，企业可以实行__________策略，获取更高的利润。 素养提升 三、简答题 1. 简述企业开展国际市场营销的动因。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 第10单元 国际市场进入策略 主题10.1 国际市场营销概述 同步练习答案 基础巩固 一、单项选择题 1．企业加深卷入国际市场的营销活动日益频繁，主要表现在以下方面，除了______。（ ） A．越来越多的生产企业已不仅是从国内采购原料或为国内市场提供产品，而且委托国 内外贸易企业代为办理进出口，有的直接同国外厂商签订进口原料或出口产品的合同 B．随着生产企业经营的扩大，它越加需要在国外设立贸易机构或生产据点 C．企业设在国外的机构向多国化扩展，并且跨国企业采取增强实力，减少风险的经营方针 D．不少跨国公司的经营决策方式由子公司参与的母-子公司双向决策改为由母公司单向决策 答案：D 解析：不少跨国公司的经营决策方式由母公司单向决策改为由子公司参与的母-子公司 双向决策。这种双向决策方式既能发挥子公司经营的积极性与主动性，亦能增强经营决策的 民主性与科学性。在组织形式上，有的跨国公司按地区建立各地区子公司的管理中心，分隶 于母公司。有的则按产品或经营行业建立地区管理中心，协调区内各子公司有关产品生产 和行业业务经营，分隶于母公司。母公司则通过全球各区域市场的管理中心所提供的信息与 建议和自身所掌握的情况，从全球着眼考虑这家跨国公司整体利益来制订公司的发展战略。 除了大公司的跨国市场营销活动正加深卷入国外市场外，不少中小企业也经营进出口贸易和在国外投资从事生产或经营。所以答案是D。 2.企业开展国际市场营销的首要动机是______。（ ） A．获得更大的市场 B．应对国际市场竞争 C．利用国际资源 D．追逐国际市场利润 答案：A 解析：企业开展国际市场营销的首要动机是获得更大的市场，所以答案是A。 3.企业开展国际市场营销的市场动因不包括______。（ ） A．顺利进入国际市场 B．追逐竞争对手 C．有效开发国际市场 D．实现市场多元化 答案：B 解析：企业开展国际市场营销的市场动因主要表现在以下几个方面：顺利进入国际市场、有效开发国际市场、实现市场多元化以及市场内部化。所以答案是B。 4.以下不属于开展国际市场营销的动因的是______。（ ） A