主题9.3广告（同步练习）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第9单元 促销策略 主题9.3 广告 同步练习 基础巩固 一、单项选择题 1．广告的文字、图画、音乐等必须符合党和国家的方针、政策、法律法规，反映现代特色和道德传统，健康向上，成为精神文明的传播者，这说明广告应该具有______。（ ） A．计划性 B．真实性 C．思想性 D．艺术性 2.以下不是报纸广告优越性的是______。（ ） A．读者众多、宣传面广 B．专业性强，针对性强 C．传播迅速及时 D．简便灵活，制作方便 3.为了正确地选择各种媒体，以达到广告目标，企业还要确定以下内容，除了______。（ ） A．广告媒体的接触度 B．广告频率 C．广告效果 D．广告预算 4.为妇女服装做广告，选择彩色印刷的杂志广告最有吸引力，这体现了影响广告媒体选择的因素中的______。（ ） A．产品种类 B．目标顾客习惯、偏好 C．广告信息 D．成本费用 5.通过广告预算，企业可以对广告活动中各环节的规模和衔接进行管理和控制，从而保证广告活动按计划开展和广告目标的实现。这体现了广告预算作用中的______。（ ） A． 控制广告活动 B．规划经费使用 C．提高广告效率 D．评估广告效果 能力进阶 1.__________是指在一定时间内使多少人接触到广告。__________是指在一定时期内，平均每位目 标受众应接触到该信息的次数。 2.__________是企业在产品成长期使用的广告。 3.广告心理效果的评估，主要是__________对广告信息引起的大小的评估，包括对商品信息的注意、兴趣、情绪、记忆、理解等心理活动的反应。 素养提升 三、简答题 1. 影响广告媒体选择的因素有哪些？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 第9单元 促销策略 主题9.3 广告 同步练习答案 基础巩固 一、单项选择题 1．广告的文字、图画、音乐等必须符合党和国家的方针、政策、法律法规，反映现代特色和道德传统，健康向上，成为精神文明的传播者，这说明广告应该具有______。（ ） A．计划性 B．真实性 C．思想性 D．艺术性 答案：C 解析：广告的文字、图画、音乐等必须符合党和国家的方针、政策、法律法规，反映现代特色和道德传统，健康向上，成为精神文明的传播者，这体现了广告的思想性。所以答案是C。 2.以下不是报纸广告优越性的是______。（ ） A．读者众多、宣传面广 B．专业性强，针对性强 C．传播迅速及时 D．简便灵活，制作方便 答案：B 解析：报纸广告的优越性表现在：①读者众多、宣传面广；②传播迅速及时；③简便灵活，制作方便；④费用低廉，客户数量多。所以答案是B。 3.为了正确地选择各种媒体，以达到广告目标，企业还要确定以下内容，除了______。（ ） A．广告媒体的接触度 B．广告频率 C．广告效果 D．广告预算 答案：D 解析：为了正确地选择各种媒体，以达到广告目标，企业还要确定广告媒体的接触度、频率和效果。所以答案是D。 4.为妇女服装做广告，选择彩色印刷的杂志广告最有吸引力，这体现了影响广告媒体选择的因素中的______。（ ） A．产品种类 B．目标顾客习惯、偏好 C．广告信息 D．成本费用 答案：A 解析：选择媒体种类时，要考虑的因素很多，为妇女服装做广告，选择彩色印刷的杂志广告最有吸引力，这体现了产品种类对广告媒体选择的影响。所以答案是A。 5.通过