3.3网络广告（课件）-《电子商务基础》同步教学（机械工业版）

项目三 网络营销 学习目标 【能力目标】 能够通过电子商务实验室软件模拟，熟练掌握域名主机的注册与设置的使用； 能够熟练掌握搜索引擎推广、调查问卷、邮件列表的使用； 能够熟练掌握新闻组、网络广告、BBS等各种网络营销方式和方法的使用； 能够在实际业务中进行综合运用。 【知识目标】 熟悉网络营销的含义和特点； 掌握网络营销策略、4P策略和4C策略的含义； 掌握网络营销的基本方法； 了解网络广告的含义、要素和形式； 熟悉网络广告的特点。 【素质目标】 培养学生网络营销方式和方法的使用技能，从事电子商务工作必须具备的合作意 识和团队精神。 任务3——网络广告 【任务情景】 炒得沸沸扬扬的微信朋友圈广告揭开了面纱。原以为插播的广告没有不挨骂不遭恨的，但微信这三条广告却完全颠覆了这点，这是网络广告创意的魅力。 【任务分析】 微信朋友圈广告首秀的核心是：就三条；高大上；只有符合品牌逼格的人才能看！ 关键词：物以稀为贵+装逼格。 这就使得其在用户心中变成了一个证明自己很有逼格的象征，至于广告说了什么大家记不得多少，就知道告诉过朋友圈熟人，老子能看到那条广告！ 任务3——网络广告 传统的吆喝与叫卖，成为了最早的宣传手段 可如今是互联网+的时代… 1.文字广告 网络营销公司在本公司网站的分类广告中发布分类文字广告。 步骤如下： （1）登录网络营销首页，点击用户登录，进入网络营销后台， 选择“文字广告”； 任务实施 （2）点击“新建”，选择发布类型、选择广告类型、广告标题、内容、网站链接； (注意：滚动广告标题操作，命令：<marquee>广告标题</marquee>) （3）点击“确定”，完成文字广告发布； （4）点击网络营销首页/分类广告，查看广告内容。 2.商业信息 ①登录网络营销模块后台→商业信息→新增，如图3-22所示， 任务实施 图3-22 添加商业信息 8 2. 填写信息标题、信息内容，然后点击“确定”。 ②在网络营销模块前台→商业信息，我们可以查看刚才发布的商业信息。 3.商业新闻 （1）登录网络营销模块后台→商业新闻→新增， 任务实施 11 （2）填写商业新闻标题，选择类型，填写新闻内容，点击“确定”。 （3）在网络营销前台/商业新闻中，进行查看。 新闻是一种特殊的信息。新闻与信息的主要区别表现在： 　　（1）新闻是进入新闻传播的信息，只有在传播中才得以实现。所有新闻都是公开的，而信息可以是公开的，也可以是秘密的。 　　（2）新闻所传播的事实是新近变动的信息，具有时效性。新闻主要反映客观事物存在方式和运动状态中的“现态”和“趋态”，不仅要求内容新，而且要求传播的时间和事件发生的时间相近。 　　（3）新闻信息具有新闻价值，而一般信息没有。 　　（4）新闻除了具有信息的一般属性——真实性以外，还具有社会属性。新闻常常表现出主观性、倾向性，透露出与传播者不同的价值观和个人感情色彩。 　　（5）新闻与一般信息的传播方式有所不同。新闻的传播要通过新闻机构完成，是一种社会性的大众传播；而信息的传播可能是人际传播、组织传播或者自身传播。 4.电子杂志 （1）订阅电子杂志（前台） 操作步骤如下：点击网络营销/电子杂志页面，选择需要订阅的杂志类型，填写正确的E-mail，输入密码，点击“订阅”，系统提示订阅成功，取消订阅操作一样。 （2）电子杂志（后台） 新建电子杂志流程如下： 第一步：在网络营销首页，点击“会员登录”，进入后台管理， 选择“电子杂志”； 第二步：点击“新建电子杂志”， （3）选择电子杂志类型；填写电子杂志内容，点击“发送”，系统显示发送成功，电子杂志邮件发送到订阅者的信箱。同时，可以收集电子邮件地址。 （1）BBS注册与发帖 ①在BBS模块前台→注册用户，按要求和提示填写会员信息，然后点击“注册”。 ②注册完成后，点击右上角的“登陆”，输入用户名和密码，然后点击“登陆”。 ③浏览自己感兴趣的论坛版块和帖子，在帖子界面点击“发表新帖子”，如图3-24所示，填写文章标题、撰写文章内容、选择文章图标后，点击“发表新帖子”，完成论坛发帖。 任务实施 20 （1）点击“BBS”，点击“注册用户”。 5.BBS （2）填写注册信息， 填写完成后输入安全校验码，点击“注册” （3）注册完成后，输入“用户名和密码”，点击“登录”，查看最新帖子，并发帖。 （4）点击“发表新帖子”。 （5）填写文章主题，撰写文章内容，选择文章图标，点击“发表新帖”。 案例 电子商务大赛论坛营销 教师讲评：技能大赛论坛要求 学生活动：2018年双11为主题发布一个商品促销帖子，要求图文并茂，符合软文要求。 我国互联网和移动互联网广告服务行业市场规模不断扩大近年来,