3.2网络营销策略与方法（课件）-《电子商务基础》同步教学（机械工业版）

项目三 网络营销 学习目标 【能力目标】 能够通过电子商务实验室软件模拟，熟练掌握域名主机的注册与设置的使用； 能够熟练掌握搜索引擎推广、调查问卷、邮件列表的使用； 能够熟练掌握新闻组、网络广告、BBS等各种网络营销方式和方法的使用； 能够在实际业务中进行综合运用。 【知识目标】 熟悉网络营销的含义和特点； 掌握网络营销策略、4P策略和4C策略的含义； 掌握网络营销的基本方法； 了解网络广告的含义、要素和形式； 熟悉网络广告的特点。 【素质目标】 培养学生网络营销方式和方法的使用技能，从事电子商务工作必须具备的合作意 识和团队精神。 任务2——网络营销策略与方法 【任务情景】 每个人一辈子里发生过最百思不得其解的事，其中有一件是，究竟那只丢掉的袜子跑哪里去了？ 袜子论只卖，1年卖到30万只，并且开了600多家专卖店！你信吗？ 【任务分析】 为了解决这个问题（更准确来说，应该是为了好玩），几个美国年轻人专门出售不成对的袜子，款式、颜色随意搭配，只要不是一对就成。为了保证每只袜子都是"独立"的，袜子均为奇数包装出售（“奇数捆绑销售”），三只或七只一套。公司取名LittleMissMatched（卡通小女孩），意思是“搭配小姑娘”。该公司在人们心目中形成了一种生活方式：打破条框，不循规蹈矩，每个美眉都能自定义时尚法则。这就是网络营销的神奇之处！ 任务2——网络营销策略与方法 1.网络营销会员注册 （1）登录国家职业资格电子商务师实验室→进入网络营销模块→注册，在会员注册界面填写注册信息，如图3-1所示。填写完毕，点击“确定”，系统提示会员注册信息发送到电子邮件中。 任务实施 图3-1 网络营销会员注册 4 填写注册信息 （2）进入电子邮箱模块并完成登录，打开收件箱中相应的新邮件，可以查看到网络营销会员的用户名和密码。 任务实施 6 2.域名主机注册与设置 用户在前台申请域名主机，网络营销商在后台管理域名主机。 （1）申请域名 ①在网络营销模块点击“域名主机”，如图3-2所示。填写网站域名并选择域名后缀，然后点击“注册”。 任务实施 图3-2 域名主机 ②系统自动审核该域名是否有重复，若没有重复，系统提示所查询的域名可用，如图3-3所示，点击“继续”。 任务实施 图3-3 域名注册反馈 ③在设定域名管理账号密码界面，直接点击“继续”，如图3-4所示，选择域名使用时间后，点击“继续”。系统反馈出域名的详细注册信息，点击“完成”。 任务实施 图3-4 域名使用时间 （2）域名管理 ①点击网络营销首页，进行会员登录； 任务实施 图3-5 域名管理 ②登录网络营销模块后台→域名管理→选择相应域名→域名信息，如图3-5所示。 ③填写URL指向，点击“修改”，完成域名的设置。 第一步:进入DNS110频道网站,网址:www.DNS110.COM 拓展训练 1.域名频道；2.阿里云（中国万网） 第二步：在域名服务中，点击“英文国际域名注册”。 第三步：进行域名的注册查询（pbook)，后缀名为：com net biz三种形式。查询结果。 第四步：系统显示： pbook.com pbook.net 已经被注册，而pbook. biz 没有被注册，点击“立即注册”。 第五步：点击新用户注册，选择个人用户注册 第六步：填写用户资料，点击注册，系统提示注册成功 第七步：注册成功后，系统提示登录管理中心，并用注册用户名和密码登录。 第八步：设置域名管理密码，填写完整用户资料，选择“正式注册”或“只下订单申请”，点击确定，域名注册就成功了。 第九步：接下来，就应通过汇款或网上支付的方式缴纳域名申请费用，才能真正取得域名使用权。 第十步：选择下一步，进行支付结算，若没有汇款，系统提示支付失败，选择“继续购物”，系统会进入其他相应配套服务的产品列表页面。 3.虚拟主机的租用（前台） 第一步：在网络营销首页，点击“域名主机”页面， 查看虚拟主机租用，选择合适自己的方式； 第二步：点击“订购”，查看虚拟主机租用信息，点击“继续”； 第三步：阅读虚拟主机租用协议，点击“我同意”； 第四步：选择主机使用时间，点击“继续”； 第五步：系统给出受理成功页面，完成虚拟主机租用。 虚拟主机的租用（后台） 第一步：点击网络营销首页，进行会员登录，进入网络营销后台管理界面； 第二步：点击“虚拟主机租管”； 第三步：选择需要查看的项目，点击“虚拟信息”进行查看。 第一步：点击网络营销首页/搜索引擎，点击“购买”； 4.搜索引擎推广 第二步：阅读《搜索引擎服务协议》，点击“同意”； 第三步：填写搜索引擎网站资料（网站名称、网址、网站描述 搜索关键词、类目），选择使用年限，点击“继续”； 第四步：系统给出受理成功的