上交大 市场营销基础 项目三 进行市场分析

进行市场分析 了解消费品市场的概念，掌握消费品市场的特征。 了解生产资料市场的概念，掌握生产资料市场的特点。 了解技术市场的概念，掌握技术商品的贸易类型。 了解金融市场的概念及类型，掌握金融市场的特点。 知识目标 能够对市场的各个层面进行分析，并提出合理的营销方案。 能力目标 初识市场营销 周强经常听爸爸说起“大环境”这个词，在学习了如何分析市场营销环境后，周强明白了爸爸做市场营销是多么不容易。爸爸说，营销人员对宏观环境要分析人口环境、经济环境、自然与科技环境、政治法律环境、社会文化环境，对微观环境要分析企业内部参与营销决策的各部门、供应商、营销中介、顾客、竞争者、社会公众。除了这些，企业还要进行市场分析。假如你是周强，你觉得市场分析主要有哪些方面的内容呢？ 项目情境 初识市场营销 CONTENTS 目录 01 认识消费品市场 分析生产资料市场 02 03 分析技术市场 分析金融市场 04 01 认识消费品市场 任务卡 1 防晒霜是消费品吗？除了防晒霜，你还知道哪些防晒产品？在这些防晒产品构成的防晒品市场中，各家公司是如何进行市场营销的？ __________________________________________________________________________________ 任务一 认识消费品市场 知识卡1 消费品市场的含义及类型 消费品市场又称生活资料市场、最终产品市场。它是指生产经营者从事消 费品经营，满足人们生活消费需要的经济活动领域，或指消费者为满足生活消费需要而购买商品的场所。 一、消费品市场的含义 任务一 认识消费品市场 系列 1 类别 1 类别 2 类别 3 类别 4 4.3 2.5 3.5 4.5 系列 2 类别 1 类别 2 类别 3 类别 4 2.4 4.4 1.8 2.8 知识卡1 消费品市场的含义及类型 1. 根据消费者的消费习惯及商品的价值与耐用程度分类 二、消费品市场的类型 任务一 认识消费品市场 （1）必需日用品。必需日用品指的是售价低廉、经常使用、购买频率较高的日常必需品。 （2）选购日用品。选购日用品指的是售价较高，讲究式样、品质的商品。 （3）高档耐用消费品。高档耐用消费品指的是售价高、经久耐用的高品质及特色商品。 课堂提问 手机是高档耐用消费品吗？你经常使用的文具属于什么消费品？ __________________________________________________________________________________ 任务一 认识消费品市场 知识卡1 消费品市场的含义及类型 2. 根据消费者的购买态度分类 二、消费品市场的类型 任务一 认识消费品市场 （1）热门商品。热门商品指的是消费者偏爱及热衷的商品或服务，如名牌商品、时髦商品、民间传统特色商品等。 （2）冷淡商品。冷淡商品指的是消费者很少问津，从心理上排斥的商品或服务，如花圈及殡葬服务等。 （3）理智商品。理智商品指的是消费者不受情感左右、冷静理智对待的商品。 知识卡1 消费品市场的含义及类型 3. 根据消费品的技术先进性及需求时代性分类 二、消费品市场的类型 任务一 认识消费品市场 （1）时尚商品。时尚商品（新潮商品）指的是代表当今时尚、具有时代先进性的符合现实需求的商品，如体感游戏机、无人机云台相机、蓝牙耳机、智能手表、透明电视、扫地机器人、空气净化器等。 知识卡1 消费品市场的含义及类型 3. 根据消费品的技术先进性及需求时代性分类 二、消费品市场的类型 任务一 认识消费品市场 （2）超前商品。超前商品指的是代表新技术成果，具有先进性能的但尚未完全被消费者接受的商品，如无人驾驶汽车、可折叠式智能移动影院、眼控鼠标、机器人管家、3D 打印机、电子智能义肢等。 知识卡1 消费品市场的含义及类型 3. 根据消费品的技术先进性及需求时代性分类 二、消费品市场的类型 任务一 认识消费品市场 （3）过时商品。过时商品（淘汰商品）指的是被新产品替代，消费需求萎缩甚至消失的商品，如大城市里的黑白电视机、胶卷相机、胶鞋等。 国家级非物质文化遗产名录 思政课堂 国家级非物质文化遗产名录是经中华人民共和国国务院批准，由文化和旅游部（简称“文旅部”）确定并公布的非物质文化遗产名录。为使中国的非物质文化遗产保护工作规范化，国务院发布《关于加强文化遗产保护的通知》，并制定“国家 + 省 + 市 + 县”共4级保护体系，要求各地方和各有关部门贯彻“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的工作方针，切实做好非物质文化遗产的保护、管理和合理利用工作。 中华人民共和国国务院先后批准分别于2006年、2008年和2011年、2014年、2021年命名了五批国家级非物质文化遗产名录： 2006年