上交大 市场营销基础 项目一 初识市场营销

初识市场营销 了解市场的概念和分类。 理解市场营销的概念。 了解市场营销学产生、发展的各个阶段。 理解现代营销观念与传统营销观念的区别与联系，树立现代营销观念。 知识目标 可以对市场进行分类。 能够区分传统营销念与现代营销观念。 能力目标 初识市场营销 初中毕业后，周强如愿考入一所中等职业学校的市场营销专业。暑期来临，他回到了老家镇上。父亲希望他用所学的市场营销知识给家里的亲戚做培训，以便他们能够在直播平台上更好地推广家乡的特产。假如你是周强，你会给大家培训市场营销的哪些知识呢？ 项目情境 初识市场营销 CONTENTS 目录 01 了解市场及市场营销 树立现代市场营销观念 02 01 了解市场及市场营销 任务卡 1 你经常听到的有关市场的名词有哪些？请写在下面的横线上。（举例：农贸市场、证市场等） ______市场______ 市场______ 市场______ 市场 ______市场______ 市场______ 市场______ 市场 任务一 了解市场及市场营销 知识卡1 市场的含义及分类 从市场营销学的角度出发，市场是所有具有特定需要与欲望，并且愿意及能够以交换来满足彼此需要与欲望的潜在顾客的集合。 市场是商品经济的产物。 一、市场的含义 任务一 了解市场及市场营销 系列 1 类别 1 类别 2 类别 3 类别 4 4.3 2.5 3.5 4.5 系列 2 类别 1 类别 2 类别 3 类别 4 2.4 4.4 1.8 2.8 课堂提问 你喜欢吃辣吗？你知道中国最大的辣椒市场在哪里吗？ __________________________________________________________________________________________________________ 任务一 了解市场及市场营销 知识卡1 市场的含义及分类 1. 按照购买主体不同，市场分为消费者市场和组织市场 二、市场的分类 任务一 了解市场及市场营销 按照购买主体不同对市场的分类如表 1-1 所示。 知识卡1 市场的含义及分类 2. 按照购买对象和购买用途不同，市场可以分为消费品市场和产业市场 二、市场的分类 任务一 了解市场及市场营销 （1）消费品市场。 （2）产业市场。 思政课堂 为什么华为要起诉威瑞森公司 2020 年 2 月，华为在得克萨斯州的两个美国地方法院起诉Verizon，起诉该公司在计算机网络、下载安全和视频通信等领域未经授权使用了12项华为专利，并已从这些专利的使用中“获益匪浅”，因此要求对方支付金额不详的赔偿金和特许权使用费。路透社称，华为早在2019年6月就告知Verizon，应该为其使用华为超过 230 项专利技术，向华为支付超过10亿美元的特许权使用费。 在去年遭到华为起诉后，Verizon称，华为提起的诉讼“只不过是公关噱头”。Verizon还无端放大了这一诉讼的目标，声称诉讼是对Verizon、美国和整个科技体系的“偷袭”，还进一步声称，华为真正的目标不是Verizon，而是任何一个藐视它的国家或公司。此外，Verizon还倒打一耙，对华为提起了反诉，声称华为侵犯了Verizon的专利。 而华为在去年曾表示，此案“只是要求Verizon尊重华为在研发方面的投资，要么支付使用我们专利的费用，要么避免使用它们。”据报道，此次开庭审理的诉讼案涉及少数与光传输网络相关的专利，而另一起诉讼案则与无线专利有关，将于 10 月开庭审理。 （资料来源：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1704617922985420763&wfr=spider&for=pc，有删改） 思考：为什么华为要起诉威瑞森公司？ 微实训 与其他同学组队合作，从花鸟市场、文具市场、果蔬市场、游戏市场等身边熟悉的市场中任选一个市场，对其进行分类并分析该市场中的各产品是如何进行营销的。请将任务过程填入表 1-2 中。 任务一 了解市场及市场营销 任务卡 2 某天，周强打算开一个土特产加工厂，为家乡做一点贡献。但是，周围很多人劝他不要“冒险”，因为土特产的市场营销很难做。你觉得市场营销的基本功能是什么？如果你是周强，你会怎么营销土特产呢？ _________________________________________ _________________________________________ 任务一 了解市场及市场营销 知识卡 2 市场营销的含义及基本功能 随着市场营销实践的演进，人们对市场营销的认识发生着剧烈的变化，“市场营销”的基本含义也在不断地深化和发展。 一、市场营销的含义 任务一 了解市场及市场营销 系列 1 类别 1 类别 2