9.1电子商务网站规划(课件）-《电子商务基础》同步教学（机械工业版）

学习情境九： 电子商务网站建设 学习目标 掌握电子商务网站的概念、组成以及体系结构 了解电子商务网站的作用以及分类 掌握电子商务网站的总体设计思路 了解HTML的基本结构并掌握其常用标签 能够独立编写HTML网页程序 能够在实际中运用自助建站平台建立网站 【案例导入】“可口可乐”互动世界网站 网站策划主旨: 产品设计目标 定位与目标 网页形式风格设定 网站内容构架 主题服务 【案例导入】“可口可乐”互动世界网站 图 网络技术解决方案 模块一 电子商务网站规划 一、电子商务网站概述 网站是在Internet上拥有域名或地址并提供一定网络服务的主机，是存储文件的空间，以服务器为载体。电子商务网站侧重解决商务活动的电子化，它是企业发布商务信息、实现商务管理和在线交易的重要方式，是电子商务系统的“窗口”，也是电子商务系统运转的承担者和表现者。可以帮助企业展示产品、服务，宣传企业形象，促进商贸业务发展，加强与客户和消费者的沟通，实现网上和网下的赢利收益。 模块一 电子商务网站规划 一、电子商务网站概述 2. 网站空间 3. 网站软件 1. 网站域名 电子商务网站组成： 模块一 电子商务网站规划 二、电子商务网站的体系结构 1．电子商务网站的逻辑体系架构 表示层 商务 逻辑层 数据层 图 电子商务网站逻辑结构 模块一 电子商务网站规划 二、电子商务网站的体系结构 2．电子商务网站物理结构 图 基于B/S的三层体系结构 模块一 电子商务网站规划 三、电子商务网站的作用 1 网站是进行电子商务活动的平台 2 网站是企业在Internet上的门户 3 网站是企业进行网络营销的工具 模块一 电子商务网站规划 四、电子商务网站的类型 类型 电子商务门户网站 电子商务宣传网站 电子商务交易网站 电子商务中介网站 电子商务行业网站 电子商务企业内部网 模块一 电子商务网站规划 五、电子商务网站的总体设计 1．网站的设计原则 先进性、可靠性和安全性原则 1 可扩展性、标准性和开放性原则 2 服务性、便捷性和交互性原则 3 美观性、实用性和宣传性原则 4 模块一 电子商务网站规划 五、电子商务网站的总体设计 2．网站的CI设计 ⑴ 设计网站的标志 (a)Google logo (b)百度 logo (c)唐老鸭 (d)卡通企鹅 在网站形象设计中，网站的标志（Logo）和名称都是很重要的，网站的标志就像企业的商标一样，是网站的特色和内涵的集中表现，看见网站的标志就能使访问者联想到该网站。 (d)intel logo (c)微软logo (a)中国银行logo (b)奔驰汽车logo 模块一 电子商务网站规划 五、电子商务网站的总体设计 2．网站的CI设计 ⑵ 设计网站的色彩 一般来说，一个网站的标准色彩不应超过3种，太多会让人眼花缭乱。标准色彩要用于网站的标志、标题、主菜单和主色块，给人以整体统一的感觉。至于其他色彩也可以使用，只是作为点缀和衬托，绝不能喧宾夺主。 色彩的心理感觉 色彩的应用技巧 色彩搭配技巧 色彩的 色调 模块一 电子商务网站规划 五、电子商务网站的总体设计 2．网站的CI设计 ⑶ 设计网站的字体 标准字体是指用于标志、标题、主菜单的特有字体。一般网页默认的字体是宋体。为了体现站点的“与众不同”和特有风格，可以根据需要选择一些特殊字体。例如，为了体现专业可以使用粗仿宋体，体现设计精美可以用广告体，体现亲切随意可以用手写体。体现企业文化内涵可以用美术字等。 需要说明的是，只有安装在操作系统中的字体才能被显示出来，而在操作系统中的常用中文字体只有很少的几种，因此，如果网站中使用的是非默认字体，那么，为了让所有的用户都能看到，将文字做成图片的形式是一种最好的选择。 模块一 电子商务网站规划 五、电子商务网站的总体设计 2．网站的CI设计 ⑷ 设计网站的宣传标语 所谓网站的宣传标语，是指能高度概括网站精神、目标的一句话甚至一个词，类似实际生活中的广告金句。例如，人人网的“情系人人，人人链接”，优酷网的“世界都在看”，百度的“百度一下，你就知道”，淘宝网的“淘！我喜欢”，阿里软件的“让天下没有难管的生意”等。 模块一 电子商务网站规划 五、电子商务网站的总体设计 2．网站的CI设计 ⑸ 企业CI设计的基本要素 企业标志 企业名称 标准字 专用字体 企业标语 品牌 标准字 企业的 标准色 模块一 电子商务网站规划 五、电子商务网站的总体设计 3．网站的布局设计 (1) 网站布局的基本概念 文本 图片 多媒体 页面尺寸 整体造型 页头 模块一 电子商务网站规划 五、电子商务网站的总体设计 3．网站的布局设