任务2撰写发布软文 第1课时（同步课件）-《网络营销》（高教版2018）同步精品课堂

项目6 软文营销 任务6.2 撰写发布软文 第1课时 高等教育出版社 《网络营销》 小帅想为自己的网店撰写一篇软文，他确定了以增加网店流量为营销目标，并将几款进口洗护品的比较作为文章主题。但对于标题的设计，他一直都不满意，于是开始收集同类型软文的标题，并进行仿写。小帅想为自己的网店撰写一篇软文，他确定了以增加网店流量为营销目标，并将几款进口洗护品的比较作为文章主题。但对于标题的设计，他一直都不满意，于是开始收集同类型软文的标题，并进行仿写。 讨论题： （1）软文标题速成六招有哪些？ （2）网络媒体中标题设计原则是什么？ 任务导入 一、软文标题速成六招 幽默奇特法 赞美法 总结法 时事热点法 低价折扣法 依葫芦画瓢法 1.言简意赅，字数限制在14字以内 2.善用数字，阿拉伯数字醒目、易获点击 3.巧用标点，强化标题语气 4.常用问句，让读者产生共鸣 5.靠近热点时事、热议话题 6.揭秘内幕，勾起读者好奇心 7.利用优惠信息提升点击量 8.巧用关键词，将网民最近常用的关键词引入标题 二、网络媒体中的标题设计原则 搜索软文标题，并进行仿写。 任务操作 软文标题形式： （1）新闻式 （2）宣传式 （3）赞美式 （4）号召式 （5）诉求式 （6）悬念式 （7）提问式 （8）对比式 三、软文标题的八种形式 新闻式标题：麦当劳总裁心脏病猝死引发恐慌 宣传式标题：软文推广常见的4个问题 赞美式标题：每天3元钱，让你重现年轻肌肤 号召式标题：让王老吉从中国的货架消失!封杀他! 诉求式标题：劲酒虽好，不要贪杯 悬念式标题：禁止抽各种香烟，连666牌香烟也不例外 提问式标题：如何写好软文标题? 对比式标题：千元机，选小米还是选魅族? 巩固练习 比肩华为腾讯，小牛电动凭什么能入选‘十大最具创新力企业’榜单”？ 对比式标题 某咖啡的广告“滋味好极了！” 赞美式标题 如果饿了么并入阿里，外卖O2O会变成啥样？” 提问式标题 巩固练习 险！世界杯救了“一家四口” （世界杯期间，一家人卧室的天花板掉了一块下来，砸在床上，但一家人都在大厅看世界杯，比平时睡得晚，所以救了他们一命） 悬念式标题 “广州新川教育首获国家网络营销师认证权。” 新闻式标题 新闻式标题 宣传式标题 赞美式标题 号召式标题 诉求式标题 悬念式标题 提问式标题 对比式标题 将所要表达的内容真实地呈现出现，更倾向于产品销售前铺垫阶段的软文撰写 从产品特点、功能等角度，将自己的产品与其他产品进行比较，从而展现出自己产品的优势 采用叙述、描述、采访等方式表达新近发生的事，以引起读者重视与关心 以生动的词语来呼吁、暗示、引导读者做出指定行为，注意此类标题忌强硬，不能让人产生被支配的反感 旨在利用读者感兴趣的事物勾起读者兴趣，吸引读者阅读，此类标题的使用需建立在对受众心理十分了解的基础上 从读者感兴趣的事物或话题角度提出能引人深思的问题，让读者产生共鸣，进而愿意点击阅读以获取答案 以正面、积极地方式对软文内容加以赞美支持，向读者传递正能量，注意此类标题切忌夸大其词 以希望、劝解、安慰、嘱咐的方式引导读者做出指定行为，多用于从健康、安全、时尚等基本激励诉求出发撰写的软文 /作业布置/ 任务6.2 1.完成相应课后习题。 2.对知识点进行总结，绘制思维导图。 感谢观看 $$