第六节 新媒体文案的创作技巧-【中职专用】中职语文应用文写作教学精品课件

应用文写作 主讲老师：××× - 1 - 第五章 第一节 新闻写作概述 第二节 新闻消息写作 第三节 新闻通讯写作 第四节 新媒体文案概述 第五节 新媒体文案的传播模式 第六节 新媒体文案的创作技巧 本章目录 新闻写作 - 1 - 新媒体文案的创作技巧 第六节 - 1 - 教学目标： 1.学生了解并掌握轻松写出文案的 5 个步骤和捕捉文案灵感的4种方法。 2.学生理解并深度掌握新媒体文案标题、开头和内容写作的具体方法。 3.学生能够根据具体的应用场景写出优秀的有较大传播价值的新媒体文案。 - 1 - 教学重难点 重点： 1.学生理解并深度掌握新媒体文案标题、开头和内容写作的具体方法。 难点： 1.学生能够根据具体的应用场景写出优秀的有较大传播价值的新媒体文案。 - 1 - 一、轻松写出文案的 5 个步骤 大部分文案写作需要经过 5 个步骤，即了解客户需求、搜集背景资料、撰写初稿、分发测试和最终定稿，如图 3-1 所示。 图 3-1 文案写作的 5 个步骤 - 1 - 了解客户需求 搜集背景资料 撰写初稿 分发测试 最终定稿 （一）了解客户需求 为了赢得用户的认可，新媒体文案创作者在撰写营销文案之前应展开必要的前期调研。只有在对产品和用户有了深入的了解后，才能写出好的文案。 在和客户沟通的过程中，新媒体文案创作者要做好多次沟通的心理准备，最终帮客户锁定合理可行的文案创作需求，如表 3-1 所示。 表 3-1 客户的文案创作需求 客户文案需求 需求描述 文案用途 产品文案、品牌文案、创意文案 目标用户 给什么人看 投放渠道 在哪些媒介渠道投放文案 文案形式 图文、海报、纯文字、视频、H5等 文案风格 商务、活泼、温馨等 文案长度 长文案、短文案 评判方式 如何确认文案是否合格 交付周期 需要多久完成 文案成本 愿意投入多少资金 - 1 - （二）搜集背景资料 了解客户的需求后，新媒体文案创作者还需要搜集客户企业与产品的相关背景资料。背景资料包括企业介绍、品牌文化、产品介绍、产品在企业的战略地位、产品与品牌文化的关系等。 有些产品有实力强劲的竞品，所以新媒体文案创作者还需要了解竞争对手的文案特点，做到知己知彼。 - 1 - 以下是两种效率较高的资料搜集方法。 1.用好搜索引擎 2.用好社交网站 多平台搜索也有技巧可循，这里介绍几个比较常用的搜索技巧。 （1）善用关键词的组合。 （2）善于选择时间段。 （3）善用一些搜索命令。 微博、微信、知乎等带有较强社交属性的平台，也是新媒体文案创作者在搜集资料时不可忽视的重要渠道。新媒体文案创作者通过搜索关键词，可以找到社交平台上产品使用者分享的经验和心得，这些内容可以帮助新媒体文案创作者挖掘用户的真实需求及产品最受欢迎的卖点、特点。 - 1 - （三）撰写初稿 新媒体文案创作者在撰写初稿时，不必苛求完美，第一步应该是把能想到的都写下来，尽可能多地整理出创作思路。 新媒体文案创作者写完初稿后，可以先暂缓文稿的修改，将注意力转移至别处，让大脑从“任务模式”切换到“休息模式”，并借助潜意识寻找新的灵感；当有新的灵感迸发，再去修改文案，直到满意为止。 即便是初稿文案，也应该满足以下几点要求。 准确规范 简洁明了 语言精妙 富有创意 - 1 - （四）分发测试 客户在收到认可的文案后，应该先在小范围内进行文案分发测试，收集反馈意见，确认文案的传播效果和转化率。 如果文案在某个分发渠道的数据反馈良好，那么客户可以做其他同类渠道的投放安排；如果文案在某个分发渠道的数据反馈较差，则需要结合渠道特点进一步优化文案。经新媒体文案创作者修改、完善后，再将文案正式投放到所有传播平台，从而确保文案的传播和转化都能取得良好的效果。 - 1 - （五）最终定稿 分发测试完成后，新媒体文案创作者要及时根据数据反馈对文案进行修改，并最终定稿，交付正式投放。 新媒体文案创作者可以每天准备 1～3 个账号用于发布优化后的文案，看不同账号的转化结果。如果一篇文案的转化率稳定在合格转化率之上，则可视为文案分发测试成功，可交付定稿。 - 1 - 如果文案的转化率未达到要求，可以考虑从以下两个方面进行优化。 1.内容优化 2.渠道优化 新媒体文案创作者需要对文案进行优化，可以对文案的标题吸引力、整篇文案的逻辑衔接性、文案推广结构框架、文案的利益卖点、文案引起的情感共鸣、文案的引导话术等内容进行逐项优化。