在线拍卖-《电子商务基础》同步教学课件【中职专业课】

电子商务 在线拍卖 在线拍卖 在线拍卖是拍卖公司或行业网站在网络上推出的一 种在线营销模式，如今在互联网普及的情况下已经 很为消费者和收藏者所接受。 现在国内在线拍卖的行业很多，就网上拍卖而言，在通过 网上拍卖的各类物品中，收藏品在数量上并不占优势，但 相比之下，收藏类网站的数量却是比较多的。 事实上，拍卖网站的重要功能之一就是为收藏品的网上拍 卖提供一个虚拟的交易平台，从而在一定程度上减少交易 费用。交易费用的减少和由此带来的预期收益，不断激励 着网络公司和拍卖公司开拓收藏品网上拍卖市场。 在线拍卖是拍卖公司或行业网站在网络上推出的一种在线营销模式， 如今在互联网普及的情况下已经很为消费者和收藏者所接受。现在 国内在线拍卖的行业很多，知名的有孔夫子旧书网、嘉德拍卖公司、 中国书店、腾讯拍拍、爱亚卡普在线拍卖、信鸽在线拍卖等网站。 就网上拍卖而言，在通过网上拍卖的各类物品中，收藏品在数量上 并不占优势，但相比之下，收藏类网站的数量却是比较多的。 事实上，拍卖网站的重要功能之一就是为收藏品的网上拍卖提供一 个虚拟的交易平台，从而在一定程度上减少交易费用。交易费用的 减少和由此带来的预期收益，不断激励着网络公司和拍卖公司开拓 收藏品网上拍卖市场。 基本特点 在线拍卖比起线下拍卖，它有便捷性、不受地域限制、时 间的灵活性。 拍卖形式 英式拍卖 英式拍卖是最普通的一种拍卖方式，其形式是：在拍卖过程中，拍 卖标的物的竞价按照竞价阶梯由低至高、依次递增，当到达拍卖截 止时间时，出价最高者成为竞买的赢家（即由竞买人变成买受人）。 拍卖前，卖家可设定保留价，当最高竞价低于保留价时，卖家有权 不出售此拍卖品。当然，卖家亦可设定无保留价，此时，到达拍卖 截止时间时，最高竞价者成为买受人。 荷兰式拍卖 荷兰式交易是一种特殊的交易形式。它是针对一个卖主有许多相同 物品这一特殊情况而设计的。卖主需要说明底价（即起拍价），以 及有几件物品可以此价出售。竞买方可按底价或以高于底价的价格 来竞买他们有兴趣的若干件交易品。交易结束后，出价最高的人有 权以最低的成功竞价来购买那些交易品。 这儿有一个例子。假设有25个小玩意，每个欲以75元出售，共有45 个竞买者，每人都想以75元/个的价格买走一个。在这种情况下， 只有前25位竞买者可以成功地购得交易品。因为所有竞买方出价相 同，所以出价早的自然会成为买主。 现在，我们再假设其中一位愿出100元一个的价格。由于他出价比 别人都高，他当然会是成功的买主之一。 若竞买者多次不断地叫出高于底价的价格，则最终的交易价也会随 之增加。在另一种情况下，若在我们上述假设的情形中，只有不到 25人出价竞买，那么有多少人竞买就会有多少件小玩意以75元一个 的底价售出。若想让最终售价高于底价，则需求量必须等同于或大 于供应量。在本例中，不管竞买者愿对每件产品出什么价，只有在 有人竞买24个或更多的产品时，售价才可能提高。 如果一个竞买者竞买的数量很大，那么出价最低的竞买者就不总是 能够买到他（她）想竞买的交易品。比方说，如果出价最低的竞买 者欲购四件产品，其结果可能是一件也得不到。例如，如果另外12 人每人竞买两件且出价都比上述那位竞买者高，那么最终只能剩下 一个。这样一来，尽管那位竞买者要竞买四个，但却只能购得一个。 所以，避免这类问题的方法是，一定不要使自己成为成功竞买者中 出价最低的。注：在交易中，出价的价值是由竞买者所竞买物品的 数量乘以竞买价而得出的。 $$