电子商务实务+（华东师范）项目三 电子商务网点营销 任务1 营销推广的概述+任务2常用的营销推广工具

营销推广的概述 &常用的营销推广工具 项目三 电子商务网店营销 目录 CONTENTS 1 2 3 4 5 营销推广的职责和要求 编辑推广内容的通用规范 优化营销推广的方法 知识问答类营销推广工具 文库类营销推广工具 6 微博类营销推广工具 1 营销推广的职责和要求 企业推广 负责网站推广，包括问答平台、论坛、百度贴吧、百度百科、博客等 营销推广的职责 网站推广 03 运用网络营销的各种方法，实现企业指定的网络推广工作 网络推广工作 02 利用搜索引擎优化、交换链接、网站检测、邮件群发、客户端信息群发进行企业推广 宣传任务 01 完成企业的网络营销宣传任务 4 营销推广的要求 SEO搜索 熟悉广告投放方式 广告投放 熟悉SEO搜索引擎优化技术 推广方案 能够根据网站或产品写出推广方案 常用方法 利用网站推广的常用方法进行推广 01 02 03 04 5 2 编辑推广内容的通用规范 编辑推广内容的通用规范 句型完整，主谓宾齐全 明确表达文章内容 控制页面显示的标题字数 页面显示不可换行 开头空两格 段与段从序号断开 字母、阿拉伯数字都用英文输入法 删除重复段落 段落小标题颜色统一，以加租加黑出现 错字率必须控制在千分之一以内 做到对整篇文章的归纳 字数控制在30-100 字以内 文章标题 文章校对 文章格式 文章标点 文章描述 关键词 用于检索，不同关键同词用空格或是英文逗号隔开 考虑和文章的相关性及搜素的习惯 文章图片 使用中文标点 标题中不出现句与和逗号，可用空格代替 标题的最后不要留任何空格 7 编辑推广内容的通用规范—文章图片 文章图片 图片选择的主要标准是优美、清晰、明亮、信信息量大 选取图片一定要注意，使用报纸、网站图片要过滤水印和链接 图片选择的主要标准是优美、清晰、明亮、信信息量大 正文内的图片宽度范围设定在400-500px之间，高度同比例放大，避免同一网页内图片大小差距太大 选取图片一定要注意，使用报纸、网站图片要过滤水印和链接 须经图像优化压缩处理，尽量不要超过50K 利用Photoshop处理图片后，要储存为WEB常用格式 8 3 优化营销推广的方法 收藏推广类行业网站、知名博客、专家专栏 了解常规推广手段，学习别人的推广经验和技巧 观察别人的推广行为 不断实践与应用 优化营销推广的方法 ①收藏推广类知名网站 ②收藏推广类知名博客 ③利用百度搜索，学习相关推广方法 ④利用知名网站的推广类栏目 ①了解常规的推广方法 ②了解每种推广方法的操作流程 ③掌握别人介绍的推广技巧 ①观察别人的一些推广行为，如：QQ群、论坛帖子、软文等 ②对一些效果不理想的推广行为要进行分析，试着改良，学会别人的推广技巧，同时要领悟出属于自己的技巧 10 4 知识问答类营销推广工具 知识问答营销推广发布 一、知识问答营销推广简介 一种基于搜索的互动式知识问答分享平台。每个网络用户都可以通过平台账号发布自己的问题，等待他人来回答。也可以通过查看他人提出的问题，选择其中自己知道的问题进行回答。提问者根据问题答案的准确度来给答案评分 二、知识问答营销推广运用 企业的知识问答营销推广，通过在知识体系中问题和答案的发布，有相似问题的用户只要在知识体系中进行问题搜索，就会看到该问题的答案，达到营销推广的目的 知识问答类营销推广工具 12 例如，小美想要在网上购买一款爽肤水，但她不知道哪款爽肤水比较好，所以她在百度知道中搜素“爽肤水哪个牌子好”，搜索结果中就有很多与小美问题相似的问题，并且都附有答案。小美点击其中的一个搜索结果，看到该问题的答案推荐了两款爽肤水，并且回答者通过自己的使用经验说明了推荐产品的优点 案例 知识问答营销推广运用 知识问答推广 13 销售额 第一季度 第二季度 8.2 3.2 口碑营销 知识问答营销推广就可以通过问和答的方式做到产品或企业的日碑营销，顾客可以通过网路知识问答形式发起问题、回答问题或测览问题答案，这就形成顾客之间的网络口碑 知识问答营销推广运用 经验沉淀 在很对问题中，回答者会描述自己的使用经验。在购物过程中，很多顾客比较偏向于相信该产品使用者的描述信息，他们潜意识里觉得这些信息比厂家的介绍信息更为可靠 14 例如，小美想要买一套金盏花爽肤水，但是她不知道任么牌了的好用，于是她在网上搜索“金盏花卖肤水哪个牌子好用”，搜索结果显示有很多人已经问过相似问题，而且这些问题也都已经有人作出了回客，于是小美开始查看这些相似问题的答案，发现很多人都推在“The face shop”这个品牌的产品 案例 口碑营销 口碑营销 15 销售额 第一季度 第二季度 8.2 3.2 例如，下图的回答中,回答者描述了自己的使用情况，给其他浏览问题的网络用户提供了该产品的使用介绍，并且在一个问题中，很多用户会根据