主题6.4品牌策略 第3课时（同步练习）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第6单元 产品策略 主题6.4 品牌策略 第3课时 同步练习 基础巩固 一、单项选择题 1．______是品牌运营的首要选择。（ ） A．自有品牌策略 B．他人品牌策略 C．自有品牌与他人品牌共存策略 D．中间商品牌策略 2. 企业采用______，还可以较好地分散风险；便于消费者识别不同质量、不同特点、不同档次的产品。（ ） A．统一品牌策略 B．个别品牌策略 C．多品牌策略 D．分类品牌策略 3.科龙集团生产的冰箱以“容声”作为品牌，空调的品牌则是“科龙”，其采用的品牌策略是______。（ ） A．统一品牌策略 B．个别品牌策略 C．多品牌策略 D．分类品牌策略 4.商标权具有如下特点，除了______。（ ） A．独占性 B．与商品彼此独立 C．时效性 D．地域性 5.Sony 商标在市场上具有一定知名度以后， 一家食品公司未经许可，就生产“索尼巧克力”,虽然最后以索尼公司获胜而告终，但索尼公司因此耗费了大量时间和精力，这说明品牌注册应该______。（ ） A．注册类别要宽 B．注册区域要广 C．字、图多样化注册 D．注册周期长 能力进阶 1.他人品牌策略是指属于他人所有但企业拥有__________的品牌。 2.品牌扩展策略即企业利用已有一定认知度的品牌推出__________或__________。该种策略可为企业节省促销费用，使市场迅速识别接受新产品。 3.商标权是商标专用权的简称，是指品牌注册申请人对经过商标主管机关核准注册的商标所享有的权利，包括__________、__________、__________和__________等。 素养提升 三、简答题 1. 品牌统分策略包括哪些策略？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 第6单元 产品策略 主题6.4 品牌策略 第3课时 同步练习答案 基础巩固 一、单项选择题 1．______是品牌运营的首要选择。（ ） A．自有品牌策略 B．他人品牌策略 C．自有品牌与他人品牌共存策略 D．中间商品牌策略 答案：A 解析：自有品牌策略是品牌运营的首要选择。企业拥有品牌能使企业获得品牌带来的超越产品价值本身的附加利益，这种利益的存在与增大是企业努力营销的结果。所以答案是A。 2. 企业采用______，还可以较好地分散风险；便于消费者识别不同质量、不同特点、不同档次的产品。（ ） A．统一品牌策略 B．个别品牌策略 C．多品牌策略 D．分类品牌策略 答案：C 解析：多品牌策略即企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌。企业运用多品牌策略，可以突出各自的产品特性。 企业采用多品牌策略，还可以较好地分散风险；便于消费者识别不同质量、不同特点、不同档次的产品。不足之处是促销费用高，因品牌分散不利于企业树立整体形象，并存在自身竞争。所以答案是C。 3.科龙集团生产的冰箱以“容声”作为品牌，空调的品牌则是“科龙”，其采用的品牌策略是______。（ ） A．统一品牌策略 B．个别品牌策略 C．多品牌策略 D．分类品牌策略 答案：D 解析：分类品牌策略即企业对不同的产品线采用不同的品牌。采用该策略可以把需求具有明显差异的产品区别开来，以免相互混淆，造成误解。如科龙集团生产的冰箱以“容声”作为品 牌，空调的品牌则是“科龙”。又如美国大型百货公司西尔斯 ·罗伯克所经营的家用电器、妇女服装、家用设备等不同种类的产品分别使用不同的品牌。所以答案是D。 4.商标权具有如下特点，除了______。（ ） A．独占性 B．与商品彼此独立 C．时效性 D．地域性 答案：B 解析：注册商标必须有商标权的专指商品。也就是说，核准注册商标和核定使用的商品组成商标专用权的一个整体，两者不能分割、改变。只有在这种情况下，商标注册人才享有商标专用权，并受法律保护。所以答案是B。 5.Sony 商标在市场上具有一定知名度以后， 一家食品公司未经许可，就生产“索尼巧克力”,虽然最后以索尼公司获胜而告终，但索尼公司因此耗费了大量时间和精力，这说明品牌注册应该______。（ ） A．注