主题6.4品牌策略 第2课时（同步练习）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第6单元 产品策略 主题6.4 品牌策略 第2课时 同步练习 基础巩固 一、单项选择题 1．在纯羊毛标志是用15条弧线勾画成的类似毛线团样的三束球状图案，这是______。（ ） A．品名品牌 B．品标品牌 C．完全品牌 D．不完全品牌 2.品牌按品牌的文字类型划分，不包括______。（ ） A．中文品牌 B．外文品牌 C．数字品牌 D．完全品牌 3.按品牌的寓意划分，以下属于功能性品牌的是______。（ ） A．金嗓子 B．可口可乐 C．娃哈哈 D．乐百氏 4.以下属于动植物品牌的是______。（ ） A．李宁 B．青岛啤酒 C．野马 D．联想 5.以下不是品牌设计原则的是______。（ ） A．复杂醒目，便于记忆 B．新颖别致，易于识别 C．内涵丰富，利于通用 D．品名与品标互相协调 能力进阶 1.__________不利于品牌传播，常不被人注意，企业很少使用这种品牌。 2.__________是指企业独创的无实意的品牌名称。 3.__________是品牌运用的基础。 素养提升 三、简答题 1. 简述品牌设计的基本原则。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 第6单元 产品策略 主题6.4 品牌策略 第2课时 同步练习答案 基础巩固 一、单项选择题 1．在纯羊毛标志是用15条弧线勾画成的类似毛线团样的三束球状图案，这是______。（ ） A．品名品牌 B．品标品牌 C．完全品牌 D．不完全品牌 答案：B 解析：品标品牌指仅有品牌标志而无品牌名称的品牌。品标品牌不利于品牌传播，常不被人注意，企业很少使用这种品牌。可以说，这是一种特殊的品牌，是共用品牌，一般不能独立用于企业的品牌传播中。证明商标多以品标品牌形式表现。如绿色食品标志分为A 级和AA 级两种，纯羊毛标志是用15条弧线勾画成的类似毛线团样的三束球状图案等都属于此类。所以答案是B。 2.品牌按品牌的文字类型划分，不包括______。（ ） A．中文品牌 B．外文品牌 C．数字品牌 D．完全品牌 答案：D 解析：按品牌的文字类型划分，品牌可以分为中文品牌、外文品牌、数字品牌。所以答案是D。 3.按品牌的寓意划分，以下属于功能性品牌的是______。（ ） A．金嗓子 B．可口可乐 C．娃哈哈 D．乐百氏 答案：A 解析：品牌中蕴涵着产品的功能、效果，对消费者的深情与关爱，以及企业经营理念等，属于功能性品牌有金嗓子、六必治。所以答案是A。 4.以下属于动植物品牌的是______。（ ） A．李宁 B．青岛啤酒 C．野马 D．联想 答案：C 解析：“野马”“米老鼠”“鸭鸭”"金鸡”“莲花”“牡丹”“两面针”都属于动植物品牌。所以答案是C。 5.以下不是品牌设计原则的是______。（ ） A．复杂醒目，便于记忆 B．新颖别致，易于识别 C．内涵丰富，利于通用 D．品名与品标互相协调 答案：A 解析：心理学家通过一项调查发现，人们接收到的外界信息中，83%通过眼睛，11%借助听觉，3.5%依靠触觉，其余的源于味觉和嗅觉。因此，为了便于消费者认识、传播和记忆，品牌设计的首要原则就是简单醒目，便于记忆。所以答案是A。 能力进阶 1.__________不利于品牌传播，常不被人注意，企业很少使用这种品牌。 答案：品标品牌 2.__________是指企业独创的无实意的品牌名称。 答案：无含义品牌 3.__________是品牌运用的基础。 答案：品牌设计 素养提升 三、简答题 1. 简述品牌设计的基本原则。 答案：(1)简单醒目，便于记忆；(2)新颖别致，易于识别；(3)内涵丰富，利于通用；(4)品名与品标互相协调； (5)尊重习俗，符合法律。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$