主题6.4品牌策略 第2课时（同步课件）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第6单元 产品策略 主题6.4 品牌策略（第2课时） 高等教育出版社 《市场营销知识》第四版 思考： 企业越来越认识到品牌的重要性。除了产品质量、技术水平、款式设计的内在要素之外，很多企业都非常关注品牌设计。从实际看，商品琳琅满目，品牌种类繁多。你知道品牌的种类是怎么划分的吗？ 一、品牌的种类 (一)按品牌的完整性划分 1. 完全品牌：指既有品牌名称又有品牌标志的品牌。 2、品名品牌：是指只有品牌名称而没有品牌标志的品牌。 3、品标品牌：指仅有品牌标志而无品牌名称的品牌。 一、品牌的种类 (二)按品牌的文字类型划分 1. 中文品牌：就是用中文表示的品牌。如“玉兰油”“潘婷”“飘柔”“汰渍”等。 2. 外文品牌：外文品牌以英文品牌为主。如“Panasonic""Toshiba” "Sony""Philips"等。 3. 数字品牌：数字品牌是指用数字表示的品牌。如“999”胃泰等。 一、品牌的种类 (三)按品名本身的含义划分 1. 人名品牌：指以人的姓名或姓名的一部分命名的品牌， 一般是企业认为值得纪念的人或是企业借助名人效应促进产品销售，如“皮尔 ·卡丹”“李宁”等。 2. 地名品牌：指运用地名作为产品品牌。地名一般是产地或与企业有关联的地区名、城市名、街道名，如 “鄂尔多斯羊绒衫”“青岛啤酒”等。地名品牌中还有风景名胜的名称，如“崂山”“山海关”等。 一、品牌的种类 (三)按品名本身的含义划分 3. 动植物品牌：如“野马”“米老鼠”“鸭鸭”"金鸡”“莲花”“牡丹” “两面针”都属于动植物品牌。 4. 企业名称品牌：指用企业或企业名称的一部分或企业名称的缩写设计而成的产品品牌。该种品牌实现了品牌与企业名称的统一，便于传播，适于在统一品牌策略下使用，如 Philips、长虹、联想、海尔、Sony、P&G 等。 一、品牌的种类 (三)按品名本身的含义划分 5. 无含义品牌：指企业独创的无实意的品牌名称。 一般来说，这类品牌在设计时，都经过一番比较与选择，如 Sony。 一、品牌的种类 (四)按品牌的寓意划分 1、功能性品牌，如金嗓子、六必治等。 2、效果性品牌，如可口可乐、宜而爽等。 3、情感性品牌，如百事可乐、万家乐、娃哈哈、乐百氏等。 二、品牌设计的基本原则 1、简单醒目，便于记忆 2、新颖别致，易于识别 3、内涵丰富，利于通用 4、品名与品标互相协调 5、尊重习俗，符合法律 小组讨论： 温州某高校食品学院几位刚毕业的大学生，自筹资金成立了一家生产天然果汁的公司。他们用新鲜的猕猴桃榨汁，采用特殊的生物防腐技术，不添加任何其他成分（如色素、防腐剂、水、蔗糖等）生产产品，本品即将推向市场。 请你帮他们设计一个品牌 五、课堂小结 一、品牌的种类 二、品牌设计的基本原则 作业布置 主题6.4 （1）品牌有哪些种类？ （2）简述品牌设计的基本原则。 感谢观看 $$