主题6.4品牌策略 第1课时（同步练习）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第6单元 产品策略 主题6.4 品牌策略 第1课时 同步练习 基础巩固 一、单项选择题 1．以下不能用作品牌的是______。（ ） A．文字 B．符号 C．图案 D．声音 2.xx 牌冰箱意味着工艺精湛、制造优良、耐用、省电、噪声小、信誉好，这体现了品牌的______。（ ） A．属性 B．利益 C．承诺 D．价值 3.以下关于商标的说法，错误的是______。（ ） A．商标受法律保护 B．品牌就是商标 C．商标有商标专用权 D．商标与品牌的基本目的一样 4.品牌的市场作用表现在以下方面，除了______。（ ） A．有助于企业增加效益 B．有利于顾客选购商品 C．有助于政府调控市场 D．有助于企业竞争 5.品牌经注册后获得商标专用权，其他任何未经许可的企业和个人都不得仿冒侵权，这体现品牌作用中的______。（ ） A． 品牌有助于促进产品销售，树立企业形象 B．品牌有助于减小价格弹性 C．品牌有利于保护品牌所有者的合法权益 D．品牌有助于扩大产品组合 能力进阶 1.品牌是一个结合体，包括__________、__________两部分。 2.__________是语言、审美情趣、价值观念、消费习俗、道德规范、生活方式及具有历史 继承性的人类行为模式的综合体。 3.品牌或品牌的一部分经过必要的__________后，即成为商标。 素养提升 三、简答题 1. 简述品牌在市场营销中的作用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 第6单元 产品策略 主题6.4 品牌策略 第1课时 同步练习答案 基础巩固 一、单项选择题 1．以下不能用作品牌的是______。（ ） A．文字 B．符号 C．图案 D．声音 答案：D 解析：品牌是用来识别不同产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的文字、符号、标记、图案和颜色等要素或是它们的组合构成。所以答案是D。 2.xx 牌冰箱意味着工艺精湛、制造优良、耐用、省电、噪声小、信誉好，这体现了品牌的______。（ ） A．属性 B．利益 C．承诺 D．价值 答案：A 解析：品牌能使人识别出它所标定下的产品有别于其他品牌产品的质量、特色、设计等最本质的特征。如xx 牌冰箱意味着工艺精湛、制造优良、耐用、省电、噪声小、信誉好。这体现了品牌的属性。所以答案是A。 3.以下关于商标的说法，错误的是______。（ ） A．商标受法律保护 B．品牌就是商标 C．商标有商标专用权 D．商标与品牌的基本目的一样 答案：B 解析：商标是品牌的一部分。品牌或品牌的一部分经过必要的法律注册程序后，即成为商标。商标受法律保护，有商标专用权，而未经过注册获得商标权的品牌不受法律保护。可以说，商标是经过注册获得专用权而受到法律保护的品牌。商标与品牌的基本目的一样，都是区别商品来源，便于消费者识别商品，以利于竞争。所以答案是B。 4.品牌的市场作用表现在以下方面，除了______。（ ） A．有助于企业增加效益 B．有利于顾客选购商品 C．有助于政府调控市场 D．有助于企业竞争 答案：D 解析：品牌的市场作用表现在有助于企业增加效益、有利于顾客选购商品、有助于政府调控市场等多方面。所以答案是D。 5.品牌经注册后获得商标专用权，其他任何未经许可的企业和个人都不得仿冒侵权，这体现品牌作用中的______。（ ） A． 品牌有助于促进产品销售，树立企业形象 B．品牌有助于减小价格弹性 C．品牌有利于保护品牌所有者的合法权益 D．品牌有助于扩大产品组合 答案：C 解析：品牌经注册后获得商标专用权，其他任何未经许可的企业和个人都不得仿冒侵权，从而为保护品牌所有者的合法权益奠定了客观基础。所以答案是C。 能力进阶 1.品牌是一个结合体，包括__________、__________两部分。 答案：品牌名称、品牌标志 2.__________是语言、审美情趣、价值观念、消费习俗、道德规范、生活方式及具有历史 继承性的人类行为模式的综合体。 答案：文化 3.品牌或品牌的一