主题6.3新产品开发与推广策略 第2课时（同步练习）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第6单元 产品策略 主题6.3 新产品开发与推广策略 第2课时 同步练习 基础巩固 一、单项选择题 1．新产品开发的第三个步骤是______。（ ） A．新产品设想 B．对设想进行筛选 C．市场分析 D．新产品研制 以所谓试用的形式，鉴别新产品的外观及内在质量的是______。（ ） A．实验室试验 B．消费者试验 C．样品征询试验 D．外观试验 3.新产品试销前，必须解决好以下问题，除了______。（ ） A．确定试销范围 B．确定试销时间 C．收集信息 D．确定试销价格 4.他们有个性，勇于革新冒险，性格非常活跃，很少听取他人 意见，经济宽裕，社会地位较高。这是______。（ ） A．创新采用者 B．早期采用者 C．早期消费者 D．晚期消费者 5.______是企业推广新产品时很好的目标市场。（ ） A．创新采用者 B．早期采用者 C．早期消费者 D．晚期消费者 能力进阶 1.新产品是否为市场迅速接受，受许多因素的影响，其中__________是影响市场推广的一个重要因素。 2.在20世纪30年代，美国著名的市场营销学者罗吉斯通过市场调查，总结归纳出消费者接受新产品的程序和一般规律，即__________→兴趣→__________→试用→__________。 3.就消费品来说，按照消费者接受新产品的__________， 可以把新产品的采用者分为五种类型。 素养提升 三、简答题 1. 新产品是否为市场迅速接受，受许多因素的影响，其中新产品特征是影响市场推广的一个重要因素。具体表现在哪些方面？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 第6单元 产品策略 主题6.3 新产品开发与推广策略 第2课时 同步练习答案 基础巩固 一、单项选择题 1．新产品开发的第三个步骤是______。（ ） A．新产品设想 B．对设想进行筛选 C．市场分析 D．新产品研制 答案：C 解析：新产品开发的第三步是市场分析，包括目标市场分析、成本效益分析、使用者分析。所以答案是C。 以所谓试用的形式，鉴别新产品的外观及内在质量的是______。（ ） A．实验室试验 B．消费者试验 C．样品征询试验 D．外观试验 答案：B 解析：消费者试验，即以所谓试用的形式，鉴别新产品的外观及内在质量。如有一家制鞋企业，设计生产了一种猪皮面的休闲鞋，该企业邀请了部分消费者试穿一星期。一星期后，消费者可以将鞋无偿退回企业，也可以花几十元买下，结果大多数消费者买下了试穿的休闲鞋。企业根据这一信息，组织工人批量生产，销售情况很好。所以答案是B。 3.新产品试销前，必须解决好以下问题，除了______。（ ） A．确定试销范围 B．确定试销时间 C．收集信息 D．确定试销价格 答案：D 解析：新产品试销前，必须解决好以下问题：（1）确定试销范围。所选择的试销市场一定要具有典型性和代表性，是企业目标市场的缩影，能准确地收集反馈信息。（2）确定试销时间。新产品试销要选择一定的时机。如空调可以选在春季，食品可以选在节日前。新产品试销时间的长短可以根据该产品的平均重复购买率决定。平均重复购买率高的 新产品，试销时间应当长一些，因为只有重复购买才能真正说明消费者对新产品的认可。（3）收集信息。要求快速、准确、全面地把首次购买情况，市场普及率，用户对产品的质 量、性能、规格、款式、价格、包装方面的意见，试销中所需的费用开支等反馈给决策机构，以便对产品进行再评价，为新产品的全面上市做好准备。所以答案是D。 4.他们有个性，勇于革新冒险，性格非常活跃，很少听取他人 意见，经济宽裕，社会地位较高。这是______。（ ） A．创新采用者 B．早期采用者 C．早期消费者 D．晚期消费者 答案：A 解析：创新采用者也称消费先驱。他们有个性，勇于革新冒险，性格非常活跃，很少听取他人 意见，经济宽裕，社会地位较高。广告等促销手段对他们有很大的影响力。这些消费者是企 业投放新产品时极好的目标市场。所以答案是A。 5.______是企业推广新产品时很好的目标市场。（ ） A．创新采用者 B．早期采用者