主题6.3新产品开发与推广策略 第1课时（同步练习）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第6单元 产品策略 主题6.3 新产品开发与推广策略 第1课时 同步练习 基础巩固 一、单项选择题 1．机械洗衣机发展为全自动洗衣机，单冷空调发展为冷暖两用空调，黑白电视机发展为彩色电视机、液晶电视机等，这是______。（ ） A．全新产品 B．换代新产品 C．改进新产品 D．地域性产品 2.以下不属于新产品开发的具体作用的是______。（ ） A．有利于企业开拓市场，扩大销量，获取更多利润 B．有利于企业加强竞争能力，分散投资风险 C．有利于减少企业资源利用，避免资源浪费 D．有利于满足消费者不断发展、变化的消费需求 3.要求新产品应节省能源、原材料，其生产和使用对环境没有污染，不产生 公害，这体现了新产品发展发祥中的______。（ ） A．多功能化 B．简单化 C．多样化 D．公益化 4.从国外调查资料可知，新产品开发的失败率高达______。（ ） A．80%~90% B．70%~80% C．60%~70% D．50%~60% 5.为了使新产品能成功地进入市场，避免失败，企业开发新产品应遵循以下原则______。（ ） A．市场需求原则、经济效益原则 B．多样化原则、公益化原则 C．微型化原则、简单化原则 D．多功能化原则、高级化原则 能力进阶 1.市场营销中的新产品按__________，一般可以划分为四种类型。 2.新产品的研制开发必须适应__________的发展、变化，适应__________的发展、变化。 3.由于资源和环境受到限制，对新产品的__________和__________提出了更高的要求。 素养提升 三、简答题 1. 简述新产品开发的作用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 第6单元 产品策略 主题6.3 新产品开发与推广策略 第1课时 同步练习答案 基础巩固 一、单项选择题 1．机械洗衣机发展为全自动洗衣机，单冷空调发展为冷暖两用空调，黑白电视机发展为彩色电视机、液晶电视机等，这是______。（ ） A．全新产品 B．换代新产品 C．改进新产品 D．地域性产品 答案：B 解析：换代新产品是指在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料或新零件，其性能、特征 有显著变化，适合新用途、新需要的产品。如机械洗衣机发展为全自动洗衣机，单冷空调发 展为冷暖两用空调，黑白电视机发展为彩色电视机、液晶电视机等。所以答案是B。 2.以下不属于新产品开发的具体作用的是______。（ ） A．有利于企业开拓市场，扩大销量，获取更多利润 B．有利于企业加强竞争能力，分散投资风险 C．有利于减少企业资源利用，避免资源浪费 D．有利于满足消费者不断发展、变化的消费需求 答案：C 解析：新产品开发有利于最大限度地利用企业资源，避免资源浪费。所以答案是C。 3.要求新产品应节省能源、原材料，其生产和使用对环境没有污染，不产生 公害，这体现了新产品发展发祥中的______。（ ） A．多功能化 B．简单化 C．多样化 D．公益化 答案：D 解析：多功能化。要求一种产品具有多种功能，能同时给消费者带来多种使用价值和利益。简单化。要求新产品在结构上尽可能简单，消费者容易操作。多样化。要求新产品尽可能设计多种规格、品种、型号、式样，以尽量满足消费者的不同需求。公益化。要求新产品应节省能源、原材料，其生产和使用对环境没有污染，不产生公害。所以答案是D。 4.从国外调查资料可知，新产品开发的失败率高达______。（ ） A．80%~90% B．70%~80% C．60%~70% D．50%~60% 答案：A 解析：发新产品的失败率很高，风险很大，从国外调查资料可知，新产品开发的失败率高达80%~90%。新产品开发失败的主要原因有：市场分析失误，没有选准目标市场，没有把握住消费者的需求动向；产品本身有缺陷，如性能、质量不达标，没有特色等；成本过高，不能为企业带来利润；市场营销组合策略出现偏差等。所以答案是A。 5.为了使新产品能成功地进入市场，避免失败，企业开发新产品应遵循以下原则______。（ ） A．市场需求原则、经济效益原则 B．多样化原则、公益化原则 C．微型化原则、简单化原则 D．多功能化原则、高级化原则 答案：A 解析：为了使新产品能成功地进入市场，避免失败，企业开发新产品应遵循以下原则：1. 市场需求原则。开发的新产品市场