主题6.3新产品开发与推广策略 第1课时（同步课件）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第6单元 产品策略 主题6.3 新产品开发与推广策略（第1课时） 高等教育出版社 《市场营销知识》第四版 思考：只有从没见过的产品才是新产品吗？ 一、新产品的概念与类型 某饮料厂把相同的饮料灌进新设计的酒瓶里并提高售价，这是新产品吗？ （一）新产品的概念 新产品是指在技术、结构、性能、材质、工艺、功能等方面比老产品有明显提高或改进的产品。 （二）新产品的类型 连连看，以下产品属于什么类型的新产品。 世界上第一台汽车 全新产品 换代新产品 改进新产品 （二）新产品的类型 1、全新产品：指采用新技术、新材料、新工艺，运用新原理制造的前所未有的产品，是科学技术应用于生产而取得的新成果。 2、换代新产品：指在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料或新零件，其性能、特征 有显著变化，适合新用途、新需要的产品。 3、改进型新产品：指对原有产品进行某些改进，提高其质量，或增加产品的规格型号、花色品种等的产品。 4、地域性新产品：指某些产品在某一个市场、地区或国家属于老产品，但对于另一个市场、地区或国家来说就是新产品；对于一个企业是老产品，但对于另一个企业可能就是新产品。 二、新产品开发的作用 思考：企业为什么要开发新产品？ 不断地研制开发消费者欢迎的新产品，是企业在竞争中求得生存和发展的需要，也是繁荣市场、满足市场需求的客观要求。 新产品开发的具体作用是： (1)有利于企业开拓市场，扩大销量，获取更多利润。 (2)有利于企业加强竞争能力，分散投资风险。 (3)有利于最大限度地利用企业资源，避免资源浪费。 (4)有利于满足消费者不断发展、变化的消费需求。 三、新产品发展方向 讨论总结新产品的发展趋势。 (1)多功能化。要求一种产品具有多种功能，能同时给消费者带来多种使用价值和利益。 (2)微型化。要求产品在性能不变或增加的前提下，重量要轻，体积要小。 (3)简单化。要求新产品在结构上尽可能简单，消费者容易操作。 (4)多样化。要求新产品尽可能设计多种规格、品种、型号、式样，以尽量满足消费者的不同需求。 (5)公益化。要求新产品应节省能源、原材料，其生产和使用对环境没有污染，不产生公害。 (6)舒适、健康。要求新产品在使用时舒适、美观，能给人带来美的享受，食品要讲究营养，有利于健康。 (7)个性、高级化。随着人们生活水平的提高，产品应向个性、高级化发展。 四、新产品开发的困难 (1)消费者需求复杂、变化快，企业要满足这种需求，跟上消费者价值观念的变化， 一般比较困难。 (2)由于资源和环境受到限制，对新产品的经济性和安全性提出了更高的要求。 (3)随着科学技术的发展，研制、开发新产品的技术要求越来越高，投资额越来越大，许多企业常常感到资金不足，力不从心。 (4)开发新产品的失败率很高，风险很大，从国外调查资料可知，新产品开发的失败率高达80%~90%。 思考：新产品开发失败的原因有哪些？ 五、新产品开发的原则 1. 市场需求原则 开发的新产品市场必须具有充分的需求，包括现实需求和潜在需求。 2. 经济效益原则 企业在开发新产品之前，不仅要进行认真仔细的可行性分析和成本效益分析，尽量充分利用企业的生产能力，力求降低成本，而且要为新产品进入市场制定合理的价格，确保新产品既被市场接受，又能获得预期利润。 五、课堂小结 一、新产品的概念与类型 二、新产品开发的作用 三、新产品发展方向 四、新产品开发的困难 五、新产品开发的原则 作业布置 主题6.3 （1）什么是新产品？新产品有哪些类型？ （2）简述新产品开发的作用、困难与原则。 感谢观看 $$