山东省济宁市梁山县职业中等专业学校2023-2024学年度高一上学期9月月考《服装市场营销》试题

山东省济宁市梁山县职业中等专业学校

2023-2024学年度高一上学期第一次月考

《服装市场营销》试题

一、填空题（1＇×20=20＇）

1、市场营销管理过程包括（            ）、（           ）和目标市场选择以及（                     ）。

2、市场细分包括（               ）因素细分、人口因素细分、（         ）因素细分、行为因素细分。

3、服装市场营销组合的可控制因素综合起来包括（         ）、销售渠道策略、（            ）、促进销售策略。

4、市场营销环境分为（        ）和（         ）两大类。

5、市场营销环境分析具体的方法有（               ）分析、环境威胁分析和（           ）分析三种。

6、消费者的需求可以分为（          ）需求和（     ）需求。在这方面美国心理学家马斯洛提出的（        ）理论是最为有名的。

7、服装消费的购买过程分为五个阶段（                    ）、（           ）、（          ）、（            ）、（          ）。

8、服装消费者购买行为分为两类，一种是有计划的购买行为，称之为（                ），另一种即冲动购买。

二、判断题：（1＇×10=10＇）

1、冲动购买在购买行为总数中占有很大的比重。（  ）

2、消费者得到的关于产品的信息主要来自个人来源，而最有影响力的来源是商业来源。（   ）

3、消费者对于服装的满意程度，取决于消费者对服装的预期性与穿着过程中的实际性能之间的对比。（   ）

4、现代营销观念包括产品观念、市场观念。（   ）

5、生产观念注重以量取胜，产品观念注重以质取胜。（   ）

6、不同类型的消费群进行服饰的冲动购买的频率也不同。青年人的冲动购买可能性较中老年为高，妇女较男人为高，富有者较贫困者高。（   ）

7、市场营销以实现最大利润为中心。（   ）

8、微观环境包括企业内部环境、市场营销渠道中的企业、目标市场顾客、竞争者和公众等。（   ）

9、消费者的购买决定是在商场或其他购买现场做出的叫提示冲动购买。（  ）

10、收入增加会刺激更多的需求，有的消费者会更多地考虑购买时装。（   ）