任务6-2 B2C电子商务解析（课件）-《电子商务基础》同步教学（中国人民大学出版社）

任务6-2 B2C电子商务解析 教学目标 知识技能目标 思政目标 ●掌握B2C电子商务的现状和特点 ●熟悉B2C电子商务的分类 ●能够判断相应B2C电子商务平台的类型 ●通过了解B2C电子商务的现状，关注企业壮大的社会责任感，培养精益求精的匠心精神及责任担当意识 ●通过学习B2C电子商务模式，思考社会发展进步的同时如何创新经营模式，培养创新精神 ●能够分析B2C电子商务平台的经营模式的异同 2 01 B2C电子商务的 现状与特点 现状 特点 2021年上半年 网络零售用户规模 8.2亿人 一、B2C电子商务的现状 4 电子商务研究中心检测数据 增长速度（%） 30 20 2015 2017 2018 2021 32 33 21 19 列2 29.63% 网络零售交易总额 社会消费品零售总额 29.63 100 B2C电商行业按市值划分竞争梯队 一、B2C电子商务的现状 5 二、B2C电子商务的特点 6 用户群体庞大 品类繁多 体系完善 快捷高效 服务健全 02 B2C电子商务的分类 按照平台经营内容划分 按照平台经营产品品类划分 按照参与主体在商务流中的位置划分 集成的综合性服务与内容 1 门户网站 一、按照平台经营内容划分 8 搜索 新闻 娱乐 …… 2 电子零售商 “鼠标”型电子零售商 “鼠标+水泥”型门户网站 一、按照平台经营内容划分 9 通过信息中介向最终消费者、专门信息需求者提供信息、数字产品或定制信息等内容的信息生产商，它们将市场定位于信息内容的服务。 3 内容提供商 一、按照平台经营内容划分 10 指为消费者处理个人交易的网站，采用这种模式的有网上人才市场、在线金融服务、旅游服务等。 4 交易经纪人 一、按照平台经营内容划分 11 为有像是相似兴趣、经历以及需求的人搭建的网上平台，在这里大家可以进行交易、交流以及共享信息。 5 社区服务商 一、按照平台经营内容划分 12 综合型B2C平台 垂直型B2C平台 二、按照平台经营产品品类划分 13 厂家 最终消费者 中间流通环节 厂商直销模式 1 只有网络销售 兼有实体店铺 三、按照参与主体在商务流中的位置划分 中间商模式 2 垂直型 综合型 三、按照参与主体在商务流中的位置划分 3 传统零售商模式 第三方交易平台模式 4 三、按照参与主体在商务流中的位置划分 03 B2C电子商务 主要盈利模式 产品销售收入 交易费用 广告费 会员费 服务费 一、产品销售收入 18 本行业产品 平台自己生产的或加盟厂商生产的产品 衍生产品 与本行业相关的产品 产品租赁 提供租赁服务 主要适用于第三方交易平台模式，只是为入驻企业提供线上虚拟交易场所，自己并不参与自营产品的销售。 二、交易费用 19 这是平台向注册会员收取的费用。类似一些教学、资料下载类等平台一般都会向网站会员收取一定的费用，而入会的会员也会享受到相应的权益。 三、会员费 20 中间商模式及第三方交易平台模式平台上有众多的品牌厂商，这些厂商想要让其产品的展现量提高，获取更多的流量，就要进行付费广告。 四、广告费 21 一般在平台提供技术服务或业内厂商提供咨询服务等时产生。 五、服务费 22 内 容 小 结 23 $$