任务7-3 搜索引擎营销的运用（课件）-《电子商务基础》同步教学（中国人民大学出版社）

任务7-3 搜索引擎营销的运用 教学目标 知识技能目标 思政目标 ●掌握搜索引擎营销的含义和层次 ●熟悉搜索引擎营销的特点 ●掌握搜索引擎营销的流程和应用 ●通过分析搜索引擎营销策略的不同，培养学生一分为二看待问题的唯物辩证思维 ●通过设计搜索引擎营销，培养学生求真务实、创新的职业精神 ●能够分析搜索引擎营销策略的不同 ●能够进行搜索引擎营销的设计 2 01 搜索引擎营销 的概念和层次 概念 层次 搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是指利用用户使用搜索引擎检索信息的机会，尽可能将相关的营销信息传递给目标用户。 一、什么是搜索引擎营销 4 二、层次 5 企业要想信息被用户搜索到，首先信息就需要被搜索引擎或分类目录收录，这样才有机会在用户搜索的时候呈现网页信息，增加网页的搜索引擎可见度。 二、层次——存在层 6 当信息被搜索引擎或分类目录收录后，就要考虑信息在搜索结果中的排名了，这就是搜索引擎营销的第二层目标——让信息在搜索引擎上尽可能排名靠前，在搜索结果中有良好的表现。 二、层次——表现层 7 从营销的角度看，更重要的是要被用户关注、点击，这也就是搜索引擎营销的第三层目标，其考核指标主要是网站的访问量，这将直接影响后续的转化率。 二、层次——关注层 8 这是搜索引擎营销战略层面的目标，是前面三个层次目标的进一步提升，也是企业进行搜索引擎营销最终实现效益的集中表现。 二、层次——转化层 9 02 搜索引擎营销的特征 搜索引擎营销多数是以企业网站为基础进行推广的，如果没有建立网站，就很难被搜索网站收录。同时，网站设计的专业性又对网络营销产生直接的影响。 1.搜索引擎推广方法与企业网站密不可分 一、搜索引擎营销的特征 11 搜索引擎营销是基于用户的自主搜索信息的过程中，没有强迫性，用户可以根据自己的兴趣和喜好来选择是否接受或接受哪些广告信息，更有利于广告有效到达。 2.搜索引擎营销是一种用户主导的网络营销 一、搜索引擎营销的特征 12 搜索引擎营销较其他营销方式能更好的对用户进行精准定位，因为搜索引擎营销是基于用户搜索的关键字词，通过关键字词营销实现与用户搜索信息的高度相关，提高信息被关注的程度，最终实现营销的目的。 3.搜索引擎营销可以实现较高程度的定位 一、搜索引擎营销的特征 13 搜索引擎营销是通过获得访问量来实现推广目的。 4.搜索引擎营销的效果主要表现为营销网站访问量的增加 一、搜索引擎营销的特征 14 搜索引擎营销是搜索引擎服务在网络营销中的具体应用，依赖于网络营销的检索技术、服务模式等，所以搜索引擎营销的方法会随着搜索引擎检索方式和服务模式的变化而发生变化，具有一定的阶段性。 5.搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化 一、搜索引擎营销的特征 15 03 搜索引擎营销的过程 一、搜索引擎营销的过程 04 搜索引擎营销的应用 搜索引擎优化 搜索引擎广告 企业通过搜索引擎注册，也就是把自己企业的网站的基本信息（尤其是URL）提交给搜索引擎，让搜索引擎把网站收录进去。但关键在于搜索结果中的排 名，所以在申请搜索引擎登录之前要做好搜索引擎登记计划列表。 搜索引擎营销的应用 19 搜索引擎优化是通过分析搜索引擎的排名规则、检索特点等，对企业网站建设和网页设计进行优化，使其更符合搜索引擎的检索规则，能够被搜索引擎收录并获得自然排名靠前的一种方法。 一、搜索引擎优化 20 一、搜索引擎优化 21 内部优化 META标签优化 内部链接的优化 网站内容更新 外部优化 外链类别 外链运营 外链选择 广告主根据自己的产品或服务内容、特点等，确定关键词，撰写广告并自主定价投放的一种方式。 二、搜索引擎广告 22 二、搜索引擎广告 关键词 用足关键字 考虑用户的搜索习惯 关键字要能充分表达网站的特征 23 内 容 小 结 24 � � � 企业人员 企业网站 搜索引擎 发布信息 收录 用户 返回结果 搜索 是否 匹配 Y 离开 N $$