任务7-5 网络广告的运用（课件）-《电子商务基础》同步教学（中国人民大学出版社）

任务7-5 网络广告的运用 教学目标 知识技能目标 思政目标 ●掌握网络广告的定义与要素 ●熟悉网络广告的特点及形式 ●了解网络营销的实施步骤 ●通过学习网络营销的特点，培养学生利用网络弘扬正能量，树立正确的人生观、价值观与世界观 ●通过网络广告案事例的分析学习，培养学生遵纪守法、求真务实的精神，责任担当意识 ●能够继进行网络广告特点的分析 ●能够依据网络广告实施步骤进行网络广告的设计与运用 2 01 网络广告概述 什么是网络广告 网络广告的要素 网络广告又称为互联网广告，是指依托于国际互联网载体，通过文字、图片、多媒体形式向互联网用户传递企业的产品、服务或信息的一种高科技广告运作方式，其核心思想是引起用户的关注和点击。 一、什么是网络广告 04 广告 信息 05 广告 费用 01 广告主 02 广告 媒体 03 广告 受众 二、网络广告的要素 02 网络广告的特点 广泛性 主动性 易统计性 交互性 实时性 经济性 广泛性 01 网络广告是通过互联网进行广告信息的传播的，可以不受时间、地域限制，实现全天候、24小时不间断的传播到世界各地，传播范围广。 一、网络广告的特点 7 主动性 02 网络广告则属于按需广告，你可以根据自己的意愿进行查询，然后你所需要的资讯就会集中呈现给你，可以大大节省时间，既快速又经济。 一、网络广告的特点 8 易统计性 03 网络广告能够借助软件工具，比如LOG访客记录软件等来精准统计出访客的相信访问信息，包括了他们什么时间、什么地点、停留多久等内容，这将更有助于广告主正确评估广告效果，优化升级广告策略。 一、网络广告的特点 9 交互性 04 网络广告信息呈现形式主要有多媒 体、超文本格式文件，用户仅需通过点击鼠标就可以进一步了解自己感兴趣的信息，亲身“体验”产品、服务与品牌。 一、网络广告的特点 10 实时性 05 网络广告可以根据广告主的需求已经营销效果等进行及时变更，而且花费的费用很少，这样更有助于经济决策得到及时的实施和推广。 一、网络广告的特点 11 经济性 06 网络广告可以借助自动化软件工具来实现图文并茂的效果，其制作费用和变更费用都较传统媒体广告 低，在价格上具有极强的竞争性。 一、网络广告的特点 12 03 网络广告的形式运用 旗帜广告 弹出/移动式广告 赞助式广告 按钮广告 文字链接广告 互动式游戏广告 旗帜广告（Banner）又叫横幅广告、网幅广告，是最早的也是最常见的网络广告形式，常见图像文件格式有GIF、JPG、Flash等，定位在网页中，大多是在网页的最上面或最下面。 静态 动态 交互式 一、旗帜广告 14 弹出/移动式广告是在用户浏览网页时跳出，然后沿着原来设计好的路线移动，广告形式有图片或Flash，广告可以自适应屏幕分辨率，不被其他网页元素遮挡，并可以支持多个移动广告。 二、弹出/移动式广告 15 按钮广告是通过小面积的图标来呈现的一种广告形式，通过不同大小的尺寸与版面位置进行匹配，为消费者提供简单明确的资讯。 三、按钮广告 16 文字链接广告又叫文本链接广告，就是将一排文字做成广告链接，吸引用户点击进入到相关的广告页面进行深入了解。 四、文字链接广告 17 广告主根据其品牌宣传目标，选择感兴趣的网址内容或节目、或在特别的时期进行的一种推广活动。 内容 赞助 节目 赞助 节日 赞助 五、赞助式广告 18 根据企业的产品特性量身定制属于自己产品的互动式游戏广告 在游戏的开始、中间、结束的时候植入广告信息 六、互动式游戏广告 19 04 网络广告的实施步骤 广告目标的明确 广告预算的制定 网络广告的执行 广告信息的确定 广告媒介的选择 网络广告评估 单击此处添加 文本具体内容 02 一般适用于企业产品生命周期的介绍期，比如，新产品的问世、某产品升级了新用途、产品的价格发生变化等。 通知广告 （介绍期） 突出企业产品较其他品牌产品的优势，促使消费者对自家企业产品形成品牌偏好，进而产生购买。 劝说广告（成长期） 目的是提醒人们进行购买。 提示广告 （成熟期） 一、广告目标的明确 21 二、广告预算的制定 添加标题 添加标题 添加标题 添加标题 添加标题 单击此处添加文本 单击此处添加文本 单击此处添加文本 单击此处添加文本 单击此处添加文本 产品生命周期 市场份额 竞争的 激烈程度 广告的频度 产品的特性 22 三、广告信息的确定 信息的创作 要注意信息内容的创意 01 信息的评估与选择 愿望性、独占性、可信性 02 信息的表达 生活片段、幻想、科学证明等 03 23 四、广告媒介的选择 接触度决策 频率决策 效果决策 产品的季节属性 目标受众的接收时间 广告费用 报刊 广播 户外广告 电视 网络 …… 广告媒介的接触度、频率和效果的