任务8-3 移动电商认知（课件）-《电子商务基础》同步教学（中国人民大学出版社）

任务8-3 移动电商认知 任 务 导 入 关键信息： 消费者越来越习惯用 进行购物？ 移动终端 教学目标 知识技能目标 思政目标 ●了解移动电商的概念和特点 ●熟悉移动网店的主要形式 ●通过移动电商特点的学习培养发展、创新的职业精神和安全意识 ●通过移动网店的熟悉培养求真务实的职业精神 ●掌握移动电商的主要应用领域 ●了解移动电商的关键技术 3 01 移动电子商务的概念 概念 特点 移动电商是由电子商务概念衍生而来，是对传统电商的有益补充，指通过智能手机、平板电脑等智能移动终端开展的商务活动。 传统电商的补充 智能移动终端 关键词： 一、移动电子商务的概念 传统电子商务 移动电子商务 请同学们思考，传统电商和移动电商的关键区别是什么？ PC端 移动端 一、移动电子商务的概念 相对于传统电商，移动电商具备以下特点： 1.便利性和灵活性 2.开放性和安全性 3.可定位和连通性 4.技术创新性和内容丰富性 二、移动电子商务的特点 1.便利性和灵活性 2.开放性和安全性 移动终端体积小，操作简单，便于携带。 传统电商可以突破时间和空间的限制，而移动电商则能随时随地交易，更具灵活性。 移动电商使用无线接入方式，更加方便消费者进入网络，从而使网络范围延伸更广、程度更深。同时也带来了安全隐患。 二、移动电子商务的特点 3.可定位和连通性 4.技术创新性和内容丰富性 全球定位技术可精准定位移动终端。消费者能方便地通过移动社交形成社交圈，商家可开展基于位置的个性化精准营销活动和社交营销。 移动电商涉及信息技术、无线通信、无线接入等多种技术，结合多元商务更容易出现技术创新。同时随着5G通信技术的发展，又将带动更好的产品或服务，提升电商内容与资源的丰富度。 二、移动电子商务的特点 随着3G、4G、NFC、智能终端、移动互联网、物联网和云计算等新兴技术的交融发展，移动电子商务向更高水平、更高层次发展。 三、移动电子商务的关键技术 02 移动电商的形式 企业自建 零售电商平台的移动端 第三方移动网店平台 企业自建 移动商城 0 1 零售电商平台的移动端 0 2 第三方移动网店平台 0 3 移动电子商务的形式 同学们请思考：企业自建APP与使用微信小程序，对自身与用户都有什么不同影响？ 一、企业自建移动商城 ？ 京东App 淘宝App 淘宝 App 是淘宝推出的官方移动电子商务平台，具有搜索比价、订单查询、购买和收藏商品等功能。 PC 端+手机端 二、零售电商平台的移动端 拼多多 微店 仅手机端 三、第三方移动网店平台 微店是帮助卖家在手机开店的软件，它是移动端的新型产物，任何人通过手机号码即可开通自己的店铺，并通过一键分享到SNS平台来宣传自己的店铺并促成成交。 开店门槛不高 开店手续简单 店铺设置简单 基于社交购物 微店是什么？ 三、第三方移动网店平台 16 主流微店平台 淘宝/京东微店… 口袋平台 微信平台 有赞平台 三、第三方移动网店平台 17 微店是北京口袋时尚科技有限公司开发的一款帮助卖家在手机开店的软 件。它操作简单，只要有一部手机，就可通过手机号开通自己的微网店，还可一键分享宣传自己的微网店。 http://www.weidian.com 优势1：零手续费，开店过程完全免费，所有交易免手续费。 优势2：账期短，微店每天会自动将前一天的货款全部提现至卖家的银行卡，一般1-2个工作日到账，非常方便。 三、第三方移动网店平台 微店分销 微店营销工具 三、第三方移动网店平台 19 微信小商店是小程序团队提供的一项新能力，无需开发、免费开店，帮助商家快速生成卖货小程序。小商店将降低商家在微信经营和卖货的门槛，让更多中小微企业和个体创业者可以低门槛的进入小程序生态尝试经营，开展电商业务。 三、第三方移动网店平台 三、第三方移动网店平台 主要是为需要在移动端营销的商家提供的平台，目前有接近200万的商家在使用，综合服务的消费者超过三亿 有赞微商城无缝的结合了微信、微博等无线互联网社区，商家可以通过微信公众号或是朋友圈分享自己的店铺与商品 有赞帮助每一位重视产品和服务的商家成功，目前旗下拥有： 有赞微商城、有赞零售、有赞美业、有赞小程序等SaaS软件产品，适用全行业多场景，帮商家网上开店、网上营销、管理客户、获取订单 三、第三方移动网店平台 随堂练习 23 03 移动电商的应用 移动购物 移动营销 移动出行 移动娱乐 移动办公 借助移动电子商务，消费者可以随时随地网上购物。 购产品：美食外卖、鲜花蛋糕… 购服务：家政服务、培训辅导… 一、移动购物 移动营销具有目标群体明 确、信息传递及时和互动性强等特点，是目前非常流行的营销方式，微博营销、微信营销