3.2 商品标题优化（课件）- 《电子商务实务》同步教学（电工版·2016）

目录 第一章：店铺起名 第二章：商品标题优化 第三章：商品描述文案 第四章：商品描述 第五章：网店推广与营销 第二章 优化商品标题 学习目标 通过学习，你应当能够 1. 掌握商品命名的一般原则，为指定的商品进行恰当命名。 2. 优化商品标题的方法 第一节 如何寻找关键词，关键词的类别 概述 不同的发展阶段，网店的重点工作也大不相同。对于五心以下的淘宝卖家来说，网店的重点工作就是“提高流量”。那么，如何提高网店流量呢？总括来说，网店流量的提高主要分为两大方面：站内引流和站外引流。每个方面又可分为免费引流和付费引流两部分。网店流量的提高最主要的还是来自免费流量，在这免费流量的引入方面，宝贝搜索排名是重中之重。 第一节 如何寻找关键词，关键词的类别 案例一：选词 标题制作是销售宝贝很重要的一个环节，因为它承担了一部分搜索匹配的工作，标题中含有越多关于宝贝的买家搜索关键词，宝贝被搜索到的几率越高。阿城的新店特别需要提升流量，尤其是免费流量，为了达到这个目的，阿城准备从优化商品标题下手。为了实现更高的搜索排名，得到更多的免费有效点击，小美决定在商品名称中要尽量多出现大家常用的关键字。商品的名称就是合理地组合各类关键字。 第一节 如何寻找关键词，关键词的类别 案例一：选词 优化商品标题重要的一个环节是寻找关键词，寻找关键词的入口有哪些呢？阿诚首先想到的是淘宝搜索输入框。在淘宝首页输入框，输入一个商品名称后，会出现与该商品有关的热搜词。 第一节 如何寻找关键词，关键词的类别 案例一：选词 例如我们输入“蓝牙耳机”,可以看到热搜词有：音响低音炮、音响迷你、音响户外、音响 笔记本、音响 便携、音响 现代…… 还有其它寻找关键词的方法吗？ 第一节 如何寻找关键词，关键词的类别 案例一：选词 1、TOP.TAOBAO.COM ：可以查找淘宝关键词的排行榜，选择我们所在的行业后，可以搜索到本行业的热词，从中可以做出选择。 第一节 如何寻找关键词，关键词的类别 案例一：选词 2、SHU.TAOBAO.COM :可以查看到本行业买家的购买习惯、年龄、地域、性别等信息，可以得到关键词的销量趋势、热卖指数、人群倾向及人群均价。 第二节 关键字的类型 案例一：选词 阿城商店主推的商品是“药丸音响”，他决定先搜索下销售量前十名的同类商品名称。 第二节 关键字的类型 案例一：选词 “药丸音响”搜索结果 1 Beats by Dr. Dre Pill药丸 蓝牙音箱 便携无线音箱 胶囊蓝牙音响 2 美行正品 魔声 迷你蓝牙无线便携音箱 Beats Pill 药丸胶囊音响 3 正品 全新美行 魔声 Beats Pill 药丸胶囊 无线蓝牙音箱 便携音响 4 Beats by Dr. Dre Pill药丸 蓝牙音箱 便携无线音箱 胶囊蓝牙音响 5 美行正品 魔声 蓝牙无线音箱 Beats Pill 药丸胶囊音响送新版面条 6 顺丰包邮/Beats Pill NFC 药丸蓝牙音箱 便携无线音箱 胶囊音响 7 美行正品 Beats Pill 药丸胶囊无线蓝牙音箱音响 拍下减200元 8 大昌行货正品魔声 蓝牙无线音箱 Beats Pill 药丸胶囊音响 JAMBOX 9 Beats by Dr. Dre Pill药丸 蓝牙音箱 便携无线音箱 胶囊蓝牙音响 10 Beats by Dr. Dre Pill药丸 蓝牙音箱 便携无线音箱 胶囊蓝牙音响 第二节 关键字的类型 引导问题 1、 分析下上述商品名称中重复出现了哪些词？ Beats by Dr. Dre Pill 药丸、音箱、魔声、蓝牙、便携、无线、音响、正品 2、 这些关键字分别代表商品的什么信息？ Beats by Dr. Dre Pill代表商品的品牌；音箱 音响 代表商品的属性；蓝牙便携无线代表商品的外形及功效。 第二节 关键字的类型 引导问题 3、 淘宝全网流量大概分为免费和付费和SNS； 4、 搜索流量分为那两个方面搜索和类目； 5、 假设搜索“连衣裙”会出现100页； 6、 淘宝指数的域名是Shu.taobao.com； 7、 淘宝排行榜的域名是Top.taobao.com； 8、 标题匹配的方式有完全匹配、中度匹配、完全不匹配。 第二节 关键字的类型 知识链接 消费者购物的目的不同，但是购物的顺序基本上都大同小异，一般是从搜索商品名称开始，然后看谁的价格更吸引人，谁的商品图片更漂亮，谁对商品的情况介绍得更详细，明白了这一个购物顺序，我们就清楚商品名称在销售过程中的重要性了。通常情