1.7 网店广告设计与制作（课件）- 《电子商务实务》同步教学（电工版·2016）

目录 第一章：创业市场调查 第二章：寻找货源 第三章：网店注册与认证 第四章：网店LOGO设计与制作 第五章：网店店招设计与制作 目录 第六章：网店首页美化 第七章：网店广告设计与制作 第八章：产品发布 第九章：在线接待流程 第十章：物流发货 第七章 制作网店首页焦点位置的广告 学习目标 通过学习，你应当能够 1.了解焦点广告的促销和转化作用 2.掌握焦点广告制作的基本要求 3.培养团队有效沟通的素养 案例 对比网店首页广告 第一节 制作网店首页焦点位置的广告 漫步佳人鞋店开店成功，店主小华为推广产品，开始对比同类卖家的网店。 （一）同类卖家网店广告研究 案例 对比网店首页广告 第一节 制作网店首页焦点位置的广告 引导问题 第一节 制作网店首页焦点位置的广告 1、A店首页与B店首页对比，那个店的进店率会更高？ A店首页只有商品的主图，缺少重点，也缺少吸引力；B店首页第一栏是通栏的广告，广告非常充分地展示了商品的优点和卖点，以及促销信息，点击率和进店率会更高。 2、B店首页的通栏广告包含了那些要素？ 主推商品的各款式图片、商品穿着效果、促销信息（五折 包邮）、卖点（手工编彩带）、能衬托商品的背景（春季鞋子，使用绿色背景，蝴蝶剪影、SPRING字样） 知识链接 第一节 制作网店首页焦点位置的广告 淘宝网店首页焦点图是网店宝贝风格和形象的一个展示窗口，首焦图做的好就能让买家驻足流连，就会让买家继续关注下去，反之，则加速了买家的逃离速度。那么，首页焦点图该如何设计才能抓住买家呢？好的表达方式就像咖啡那样，令人振奋，品味之后让人倦意顿消!不需花很多时间，也不需要多少兴趣，只要你想使画面看起来更好。 原则一:对比 第一节 制作网店首页焦点位置的广告 对比的目的是避免出现太多的相似元素并引起观者最先的注意力!如果要不同，那干脆截然不同!比如形状、大小、字体、颜色、宽度等。 原则二:重复 第一节 制作网店首页焦点位置的广告 1、重复是为了增强画面的统一性和条理性。重复的元素可以是图形、大小、宽度、材质、颜色等。重复还可使观者加深印象，品牌宣传中重复其logo是很好的做法。 2、要避免太多地重复同一个元素，重复太多会让人生厌。避免时可注意对比的价值! 要避免太多地重复同一个元素，重复太多会让人生厌。避免时可注意对比的价值! 原则三:亲密性 第一节 制作网店首页焦点位置的广告 亲密性的基本思想是构建清晰的结构。将相关项归组在一起，尤其是多个相关性的时候，归组会使它们形成一个视觉单元，而不是零散的元素。 原则四:对齐 第一节 制作网店首页焦点位置的广告 对齐，使画面建立一种清爽的观感。其原理是让任一元素都与画面上某一内容存在一种视觉联系。随意安放是其禁忌。 学习思考 第一节 制作网店首页焦点位置的广告 焦点图设计除了上述的四原则，还有“3”原则，即要在3秒内吸引住受众，配色不要超过3种，重点不要超过3个等。来看看下面的焦点广告，各有那些问题呢？ 学习思考 第一节 制作网店首页焦点位置的广告 上图问题很多：一主题不突出、色彩不统一、对比不明显、文字太多等等。 学习思考 第一节 制作网店首页焦点位置的广告 上图问题在于销售主题和重点不明确，销售中药化妆品，可焦点图却是青花瓷的盘子。太强调风格，却忽略了主体，在3秒内吸引了对瓷器感兴趣的顾客，却流失了想要购买化妆品的顾客。 知识链接 第一节 制作网店首页焦点位置的广告 在设计网店广告焦点图前，要与相关同事详细沟通，明确广告焦点图的主要目标和具体要求。我们来看看奔腾压力锅的设计案例： 步骤一：明确产品奔腾无水焗电压力锅焦点图设计要求: 1、突出无水焗的功能，可以最大限度的锁住 食物的营养 2、可以做出很多种美味食物 3、显示出其是高科技的产物 4、页面设计要大气、感觉产品很高贵 知识链接 第一节 制作网店首页焦点位置的广告 步骤二：根据要求设计广告焦点图 1、一个简单的效果，做出大气的页面背景 知识链接 第一节 制作网店首页焦点位置的广告 2、在页面效果里放上产品主图，产品的主图一定清晰，表现出质感！ 知识链接 第一节 制作网店首页焦点位置的广告 3、加一点蒸气，代表它现在是在工作，高压锅的减压装置，它是安全的！ 知识链接 第一节 制作网店首页焦点位置的广告 4、配上图片，表现产品可以烹制多种食物。 知识链接 第一节 制作网店首页焦点位置的广告 5、加上金银双配的内胆，显示其高科技的产物 知识链接 第一节