项目六 任务四 网络娱乐（课件）- 《电子商务实务》同步教学（电工版·2016）

任务四 网络娱乐 项目六 互联网娱乐服务 目 录 二、网络直播 三、网络娱乐的问题与发展策略 一、网络游戏 同事小丁找小龙帮她完成一个视频的直播，直播内容是为公司新款服装—小黑裙作个搭配的介绍与说明。知道又有新的东西可学，小龙立马就答应下来了。 导入案例 一、网络游戏 网络娱乐，顾名思义，就是以提供娱乐信息或娱乐服务为主的网络媒体。互联网有四个功能，信息渠道、沟通、娱乐和生活助手，网络娱乐把信息渠道与娱乐这两个功能结合了起来，更能有效地体现互联网的应用价值。 一、网络游戏 1.网络游戏及其分类 网络游戏是指基于互联网的、可以多人同时参与的计算机游戏。网络游戏是近年发展迅速，并产生巨大商业效益的互联网应用之一。 追溯历史，网络游戏的发展经历了以下三个时期：第一个时期，以PLATO为平台的免费网络游戏；第二个时期，专业游戏开发商和发行商涉足网络游戏；第三个时期，规模庞大、分工明确的游戏产业市场。 网络游戏分为大型多人在线游戏、多人在线游戏、平台游戏和网页游戏。 根据网络游戏的内容，还可以将网络游戏分为角色扮演类、动作类、益智类及其他类。 一、网络游戏 2.网络游戏的盈利模式 从2006年开始，“免费”成为网络游戏的主流，在免费使用的模式下，网络游戏逐渐形成了以游戏内置广告、虚拟物品交易、虚拟道具交易平台、虚拟货币等第三方支付平台等为主的盈利模式。 （1）网络游戏广告。网络游戏广告是在游戏中植入与产品或服务相关的信息，广告信息本身就是游戏的内容，通过反复地展示游戏中的广告信息，加强消费者对品牌的认知和记忆。 一、网络游戏 2.网络游戏的盈利模式 网络游戏广告分为以下三种类型。 ① 游戏内植广告（见表6-2）。 植 入 方 式 植 入 特 点 品牌或产品植入类 将广告内容作为游戏本身的一部分融于大型游戏之中，也可以将产品（服务）作为游戏中的一个道具 任务定制 这种游戏定制通常由专业广告公司和游戏开发商合作，针对某一个品类或者几个品牌的产品进行游戏开发，往往成本较高 线上线下互动 这种方式适合与游戏内容相关性极大的产品（服务），如游戏道具、虚拟物品交易；也适合针对玩家的个人服务，如餐饮服务 表6-2 游戏内植广告特点 请说出下列广告属于哪一种游戏内植广告？ 练一练 一、网络游戏 2.网络游戏的盈利模式 ② 互动游戏广告。广义的互动游戏包括广告主通过向游戏制造商以赞助的形式支付费用而向玩家提供免费的游戏，赞助对象有网络休闲游戏、手机下载等。 ③ 电子竞技赞助。电子竞技赞助是指通过赞助电子竞技赛事、选手、组织，将品牌与被赞助对象的形象挂钩，并与玩家进行沟通。 （2）为用户提供增值服务，其中包括：虚拟物品买卖、点卡、月卡销售、会员费用、周边产品开发等。 案例思考6-10 通过开发周边产品可以让网络游戏产业在市场上获得怎样的优势呢？ “愤怒的小鸟”周边热卖全球 二、网络直播 1.网络直播 网络直播是可以同一时间通过网络系统在不同的交流平台观看影片。影片主要分为实时直播游戏、电影或电视剧等。 网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播，可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上，利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果，如图6-21所示。现场直播完成后，还可以随时为用户提供重播、点播，有效延长了直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。 二、网络直播 1.网络直播 图6-21 网络直播示意图 二、网络直播 1.网络直播 国内网络直播大致分两类，一是在网上提供电视信号的观看；另一类则是真正意义上的网络直播：在现场架设独立的信号采集设备（音频+视频）导入导播端（导播设备或平台），再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。 现在小龙要帮助小丁制作直播的视频—直播内容是为公司新款服装“小黑裙”作搭配的介绍与说明。如果你是主播，你会如何向大家展示你的搭配方案呢？ 练一练 二、网络直播 2.直播平台的营利模式 目前网络直播的盈利点主要在三个方面（见图6-22）：①用户直接付费，即在观看直播中将平台设置的虚拟货币或礼品赏给主播。这是网络直播的根本盈利点。②流量收入。网络视频直播的发展已具有明显的社交性，关于社群影响最重要的当属直接流量变现，包括应用启动广告、弹幕广告等。③网红经济。直播平台对打造网红具有得天独厚的优势，主播作为前台工作，本身就有极高的关注度，平台可以与经纪公司合作或者与品牌签订合约，在主播的广告收入中获得分成，拓宽自己本身的范围。