项目五 体验电商应用（课件）- 《电子商务基础与应用》同步教学（电工版·2019）

电子商务基础与应用 1 体验电商应用 项目内容 内容一 信息发布网站 内容二 产品推广 内容三 网络销售 信息发布 信息发布类网站认识 信息发布网页的专业软件认识 内容四 移动商务 移动电子商务应用 移动电子商务模式 移动电子商务技术 C（集市）店 B（商城）店入驻 跨境电子商务交易 产品推广概述 产品视觉传达 软文撰写 信息发布型网站 5.1 5.1.1 信息发布型网站的功能 公司概况 1 产品目录 2 荣誉证书和专家/用户推荐 3 公司动态和媒体报道 4 产品搜索 5 产品价格表 6 网上订购 7 售后服务 8 5.1.2 典型信息发布型网站 5.1 信息发布型网站 1．智联招聘 5.1.2 典型信息发布型网站 5.1 信息发布型网站 2．慧聪网 5.1.2 典型信息发布型网站 5.1 信息发布型网站 3．58同城 5.1.2 典型信息发布型网站 5.1 信息发布型网站 4．赶集网 5.1 5.1.3 信息发布网页的专业软件—Dreamweaver 信息发布型网站 5.1 5.1.3 信息发布网页的专业软件—Dreamweaver 信息发布型网站 2、网页文档的基本操作 3、网页文件基本页面属性的设置 1、网站创建与管理 5、网页内容的编辑 6、利用表格布局网页 4、网页文件命名规则 实训任务 信息发布 实训要求 （1）实训场地：电子商务实训室。 （2）硬件设备：电脑、手机。 （3）软件环境：互联网、无线网络环境。 （4）人员组织：实训任务以个人为单位展开。 实训内容 （1）为什么要利用Dreamweaver软件进行网站的信息发布，具体是怎样进行操作的？ （2）技能训练：按图5-40所示网页，利用“表格”知识点制作出类似的网页，实现信息发布功能。 实训任务 信息发布 产品推广 5.2 5.2.1 产品推广概述 产品推广就是将企业设计研发或生产制造的产品传达给有需求或有潜在需求的人，并最终实现销售盈利的目的。 5.2 5.2.1 产品推广概述 产品推广 推广方式的分类 5.2 5.2.1 产品推广概述 产品推广 目标人群的捕捉 目标用户与目标客户 产品推广以用户为先 精准是推广的核心 5.2 5.2.2 产品视觉传达 产品推广 品牌标志（Logo）从某种意义上可以说是网店的无形资产，是网店综合信息传递的媒介。在形象传递过程中，品牌标志（Logo）是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。 品牌视觉—品牌标志 5.2 5.2.2 产品视觉传达 产品推广 品牌视觉—品牌标志 网店的品牌标志（店铺标志）经常出现在以下几个地方。 （1）店铺的店招、产品主图、宝贝详情页。出现在店招位置的店铺标志，如图所示： 5.2 5.2.2 产品视觉传达 产品推广 品牌视觉—品牌标志 （2）搜索列表。搜索列表位置显示店铺标志如图所示，这个位置是比较大的一个流量入口，尤其是对于知名度比较高的品牌。 5.2 5.2.2 产品视觉传达 产品推广 品牌视觉—品牌标志 （2）搜索列表。搜索列表位置显示店铺标志如图所示，这个位置是比较大的一个流量入口，尤其是对于知名度比较高的品牌。 5.2 5.2.2 产品视觉传达 产品推广 品牌视觉—品牌标志 （3）流量入口的店铺标志。网购平台上有纷繁复杂的流量入口，尽管这些入口的流量较小，但集腋成裘，流量也很可观。值得一提的是，它们都是免费的，这些位置正是Logo发挥作用的地方。流量入口的店铺标志如图所示 5.2 5.2.2 产品视觉传达 产品推广 品牌视觉—品牌标志 （4）商品品牌的店铺列表。商城品牌街、手机APP当中等都有可能出现店铺标志，国际品牌的店铺列表如图所示。 5.2 5.2.2 产品视觉传达 产品推广 品牌视觉—宣传口号 一句好的宣传口号（Slogen）可以为产品和店铺代言，加深客户对产品和店铺的记忆点。如“好空调，格力造”，多年来，人们不光记住了这句话，也记住了“格力”这个品牌。由于人的大脑分为左右脑，左脑比较理性，右脑则比较感性。因此，标志和宣传口号的有机结合，可以加深记忆。 5.2 5.2.2 产品视觉传达 产品推广 品牌视觉—色彩 色彩是视觉中最重要的一环。第一次接触到一个页面时，吸引到我们是页面的颜色搭配。如果一个品牌总是惯用一种主色调，那么也会增加老客户的识别度。如在百度搜索“相宜本草”图片，在搜索列表中出现的链接图片主色调都是绿色，这样就能加深客户的印象，如图所示。 5.2 5.2.2 产品视觉传达 产品推广 品牌视觉—字体 品牌字体也需要统一。个性鲜明的字体和色彩一样可以增加客户的识别度。如图所示为可口可乐的Logo字体。 5.2 5.2.2 产品视觉传达 产品推广