5.3网络广告（课件）- 《电子商务基础与实务（第2版）》同步教学（电工版·2023）

1 项目5 网络营销 Electronic Commerce 2 1 了解网络营销的概念、网络营销与传统营销的区别，清楚网络营销的优势。 关注网络营销的最新发展趋势，了解新媒体营销。 熟悉网络营销的4P、4C策略和常见的网络营销工具。 掌握网络信息收集发布方法，网络调查问卷设计发布的方法。 熟悉PC端与移动端常见的网络广告类型。 知识能力目标 过程 与方法 情感态度 与价值观 通过讲授、讨论和交流，初步了解网络营销的概念以及与传统营销的区别和优势。 通过案例讨论和创设情景法，熟悉常见的网络营销工具和网络广告类型。通过探索和实际操作，体验一次社区营销以及网络问卷调查。 贴近生活，体验身边无处不在的网络营销案例。 关注网络营销的发展动态。 懂得策划相关的网络营销活动。 学习目标 Contents Page 3 02 网络广告的类型 5.3网络广告 01 网络广告与传统广告 4 案例导入 在互联网发展的早期，网络上是没有广告的。直到1994年10月27日，才出现了有史以来第一个网络横幅广告。美国著名的Wired杂志推出hotwired.com网站，其主页上开始刊登AT&T等14个客户（包括AT&T，IBM，沃尔沃等）的横幅广告。在之后的四个月里，有44％的网民在看到广告之后点击了广告。 一、网络广告与传统广告 中国的第一个网络广告，比美国的晚了三年，诞生于1997年3月。当时风头正劲的IT巨头IBM、Intel在ChinaByte上发布了网络横幅广告。IBM为AS400的宣传支付了3000美元。这是中国历史上第一个网络广告，开创了中国互联网广告业的历史。 4 5 概念 网络广告，顾名思义，就是投放在网络中的广告。与传统媒体相比，网络广告具有不受地域、时间限制，宣传时间长，交互性强，成本低廉等特点。 一、网络广告与传统广告 类别/项目 传播 范围 时效性 资讯类型 用户接收 方式 更新 速度 互动性 价格 网络广告 全世界 实时 丰富互动多媒体 被动+主动 即时 高 低 平面媒体 区域性 滞后 文字、图片 被动 慢 低 中 广播 区域性 实时 声音 被动 慢 中 高 电视 区域性 实时 文字、图片、声音、影像 被动 慢 中 高 5 6 旗帜广告、按钮广告 1.旗帜广告分为横幅广告和竖式广告两种。横幅广告一般出现在网站主页的顶部和底部；竖式广告一般设在网站的主页的两侧。 二、网络广告的类型 2.按钮广告通常是一个很小的图片展现出来的广告，放在网页中，访客通过点击进入广告内容。 （一）PC端网络广告 6 7 对联广告 3.对联广告是指利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式。 二、网络广告的类型 7 8 文字连接广告 4.文本链接广告是以文字为链接的广告，即在热门站点的Web页上放置可以直接访问其他站点的链接，通过热门站点的访问，吸引一部分流量点击。 二、网络广告的类型 8 9 文字环绕广告 5.文本环绕广告是被文字环绕在中间的一个图片广告。 二、网络广告的类型 9 10 浮动广告、全屏广告 6.浮动广告指的是会随鼠标或光标移动的网络广告。 二、网络广告的类型 7.全屏广告在页面开始下载时出现，占据整个浏览器，是一种广告效果巨大的广告形式。 10 11 插播式广告、视频广告 8.插播式广告打开网页会自动播放，不需要点击播放。 视频广告是要用户自己点击播放才会播放的，不点击播放就不会播放。 二、网络广告的类型 11 12 交互式广告、弹出广告 二、网络广告的类型 9.交互式广告顾名思义注重与网民互动，允许浏览者做出行动的广告。 10.弹出广告，此类广告是在浏览者在访问网站内容时强行弹出形式的广告，不过随着IE工具栏的广泛应用，此类广告一般会被IE浏览器拦截，起不到实际效果。 12 13 Banner横幅广告 1.Banner横幅广告：与PC端一样，移动设备的顶部、底部也通常出现横幅广告、通栏广告。 优点：展示更直观，能快速吸引用户注意。缺点：影响用户体验，对内容观看造成一定的遮挡，易造成用户反感。 二、网络广告的类型 （二）移动端网络广告 13 14 公告广告 二、网络广告的类型 2.公告广告：公告广告常出现在电商类App上，通过消息广播的形式给用户传递相关信息，常在首页出现。 优点：直观简洁、不占用内容页。 缺点：不能直观诱导用户点击，大多情况只能起提示作用。 14 15 插屏广告 二、网络广告的类型 3.插屏广告：是指用户第一次点开某App时弹出的广告内容，常出现在首页或未点击的功能页。 优点：视觉冲击力强、定位更精准、效果显著。 缺点