任务十三 网络信息的收集与发布 (课件）-《电子商务基础》同步教学（人民邮电版）

任务十三 网络信息的收集与发布 6.4网络信息收集 项目六 网络营销实务 ◎学习任务 学习 情境 浙江某一茶叶公司为了及时地掌握茶叶市场新动向需要在网上收集有关茶叶方面信息，并对其撰写有关茶叶方面的简讯。 任务 描述 1．搜索行业站点，建立行业网络资源库 2．搜索企业站点，建立竞争对手资源库 3．搜索目标客户，建立潜在客户信息资源库 4．商业信息搜索与行业简讯的撰写 任务 拓展 搜索引擎优化；竞价排名 任务十三 网络信息的收集与发布 6.4网络信息收集 6.4.1网络信息获取的方法 6.4.2搜索引擎分类与工作原理 6.4.3几种常用搜索引擎介绍 任务十三 网络信息的收集与发布 6.4.1网络信息获取的方法 网上浏览 收藏和保存页面信息 定向浏览 订制信息 搜索引擎 利用IE提供的搜索功能在网上搜索 任务十三 网络信息的收集与发布 6.4.2搜索引擎分类与工作原理 什么是搜索引擎 搜索引擎是为网络用户提供信息查询服务的计算机系统，也可以说是一类提供信息“检索”服务的网站，它根据一定的策略、运用特定的方法搜集互联网上的信息，并对信息进行组织和处理，将处理后的信息通过计算机网络显示给用户。 包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。 任务十三 网络信息的收集与发布 搜索引擎分类 全文搜索引擎 全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外具代表性的有Google、Fast/AllTheWeb、AltaVista、Inktomi、Teoma、WiseNut等，国内著名的有百度 目录式搜索引擎 元搜索引擎 任务十三 网络信息的收集与发布 6.4.3几种常用搜索引擎介绍 Google（谷哥）搜索引擎 百度搜索引擎 奇搜商务搜索 任务十三 网络信息的收集与发布 ◎任务实施 撰写“茶叶市场动态”专题简讯 网络信息采集 任务十三 网络信息的收集与发布 任务十四 电子商务网站的推广 6.5电子商务网站推广 项目六 网络营销实务 ◎学习任务 学习 情境 小朱刚进入一家电子商务企业，该企业的电子商务网站利用电子邮件和BBS的推广形式，效果不好。总经理让小朱尝试其他方法进行推广。 任务 描述 1．规划网站推广的主要目标； 2．分析竞争对手； 3．确定网站推广目标市场； 4．选择网站推广方式； 5．制定网站推广计划； 6．网站推广成本预估与控制； 7．完善网站推广方案。 任务 拓展 第三方电子商务平台推广；病毒性营销。 任务十四 电子商务网站的推广 6.5电子商务网站推广 6.5.1 电子商务网站推广基本要素 6.5.2电子商务网站推广方法 6.5.3电子商务网站推广策划 任务十四 电子商务网站的推广 6.5.1 电子商务网站推广基本要素 电子商务网站推广基本要素 电子商务网站推广的心理要素 把握推广的心理要素 开拓思维，创新推广方式 保持住发展推广的动力 电子商务网站推广的技术要素 产业定位 、受众群体 、产品服务 、推广方法 、售后服务 任务十四 电子商务网站的推广 网站推广与网络营销的区别： 网络营销侧重于营销层面，更重视网络营销后能否产生预期的经济效益。 网站推广侧重于推广，更注重通过推广后，给企业带来的网站流量、世界排名、访问量、注册量等数据，目的是扩大被推广对象的知名度和影响胃。 网络营销中包含网站推广这一步骤，而且网站推广是网络营销的核心工作。 任务十四 电子商务网站的推广 6.5.2电子商务网站推广方法 搜索引擎登录 搜索竞价排名 搜索引擎优化 友情链接 购买外链 论坛推广 博客营销 微博营销 电子邮件推广 软文推广 任务十四 电子商务网站的推广 6.5.3电子商务网站推广策划 规划网站推广的主要目标 分析竞争对手 确定网站推广的目标市场 选择网站推广方式 制定网站推广计划 网站推广成本预估与控制 完善网站推广方案 任务十四 电子商务网站的推广 ◎任务实施 掌握网站推广的常用方法和特点 撰写网络推广报告 任务十四 电子商务网站的推广 ◎项目小结 本项目需要掌握以下内容： （1）网络营销定义和特点 （2）网络营销核心思想 （3）网络营销的职能 （4）网络营销的理论框架与传统营销理论框架区别 （5）网络营销与传统营销的比较分析 （6）网络信息获取的方法 （7）几种常用搜索引擎的使用与技巧 （8）电子商务网站推广基本要素 （9）电子商务网站推广方法与技巧 项目六 网络营销实务 ◎习题与思考 1.请简述网络营销产生的原因？ 2.请简述网络营销的特点？ 3.请简述网络营销的核心思想？ 4.