项目六 网络营销运作（课件）- 《电子商务基础与实操》同步教学（人民大学版·2018）

LOGO 项目六网络营销运作 导航 LOGO 本项目主要通过四个模块，四个学习任务九个子任务完成。学生 项目介绍 通过具体的任务单，借助互联网资源和教学资源包提供的资料展 开学习，使学生认识网络营销的重要作用，掌握网络营销方法。 通过本项目学习，了解网络营销含义、特点，网络营销的产生和 项目目标 发展历程，掌握网络营销的各种策略和形式。学会各种网络营销 手段和工具的使用与操作。使学生真正具有网络营销实践能力。 通过案例分析、网上调研、实训、讨论等形式，教师做组织者、指 项目实施 导者、共同学习者共同完成本项目，并在下一个任务前对上一任务 进行总结。 项目验收 网络营销、网上市场调查、网络营销策略、网络营销方法。 点 Page 2 引导案例 LOGO ■土豆网： 网络营销量与质之争：看阿里与百度ρk升级 ■思考： 你怎么看待搜索引擎的营销效果？ Page 3 学习目录 LOGO 项目七网络营销运作 01 模块一网络营销初识 02 模块二网上市场调研 03 模块二网络营销策略 04 模块二网络营销运作 Page 4 项目七网络营销运作 LOGO 学习情境 网络营销初识 任务描述 网络市场调研 任务间歇 网络营销策略 任务拓展 网络营销运作 学习任务 学习指南 Page 5 模块一网络营销初识 LOGO 学习任务7-1 学习情景： 小米和同学们一直开淘宝店，也做了一些推广，可是订单还是不是很多，小米 认为自己的产品也不错，可是为什么订单少呢，是不是自己的经营有问题，小米通 过学习才知道，要做好网上在线销售，光有店铺还不行，必须还要做网络营销，只 有通过网络营销推销自己的产品和店铺，才会有顾客来浏览访问，有流量才会有订 单，小米如梦方醒，那么什么是网络营销呢？怎么才能做好网络营销？小米对此和 同学们展开了学习。 Page 6 模块一网络营销初识 LOGO 学习指南一网络营销初识 ■1网络营销的介绍 ■2网络营销功能 Page 7 模块一网络营销初识 LOGO 1网络营销的介绍 1.1网络营销的概念 网络营销是借助互联网、计算机通信和数字交互式媒体，运用 新的营销理念、新的营销模式、新的营销渠道和新的营销策略，为 达到一定的营销目标所进行的经营活动。从营销的角度出发，网络 营销可以定义为：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分， 是建立在互联网基础上，借助于互联网特性来实现一定营销目标的 一 种营销手段。 1.2网络营销的特点 (1)网络市场是一个虚拟的全球性市场 (2)网络营销是全天候的在线营销，让用户感到操作方便节省时 间 (3)网络营销可以提供大量信息，其信息更新速度快 (4)网络营销将许多售前售中售后服务项目整合在一起 (5)网络营销实行的是双向交流，即刻反馈 Page 8 模块一网络营销初识 LOGO 2网络营销的功能 ■ 2.1网络营销的功能 (1)网络品牌 (2)网址推广 (3)信息发布 (4)销售促进 (5)销售渠道 (6)顾客服务 (7)顾客关系 (8)网上调研 Page 9 模块二网上市场调研 LOGO 学习任务7-公 学习情景： 小米的淘宝店铺生意一直很一般，有时小米想是不是产品选择的不对路，当时 小米和同学们在开淘宝店时曾经做了一些调查，不过只是了解一下当地市场，小米 想，网上销售主要是针对网民，是不是当初调查不够全面，忽略了网上的市场情况， 要做网上店铺，必须要了解网上市场行情、包括竞争对手情况。小米想必须对自己 经营的项目重新认识，重新做一次网上市场调查，那么具体怎么来做网上市场调查 呢，还是和小米一起来学习吧。 Page 10