主题6.2产品生命周期策略 第3课时（同步练习）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第6单元 产品策略 主题6.2 产品生命周期策略 第3课时 同步练习 基础巩固 一、单项选择题 1．______指产品市场销售量很大，但增长速度明显放慢并开始下降的阶段。（ ） A．投入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 2.在成熟期，为维持已有的市场地位，企业常采用______的策略，利润额下降，单位产品利润减少。（ ） A．低价格、低促销费用 B．低价格、高促销费用 C．高价格、高促销费用 D．高价格、低促销费用 3.在成熟期，进行产品革新，使产品多样化、差异化，不包括______。（ ） A．提高产品质量 B．改变产品特性和款式 C．为顾客提供新的服务 D．改进广告宣传 4.产品生命周期四个阶段的策略可以用四个字概括，其中衰退期是______。（ ） A．准 B．优 C．改 D．转 5.以下不属于延长产品生命周期途径的是______。（ ） A．保持产品品质 B．宣传产品的差异性 C．对产品重新定位 D．开辟新市场 能力进阶 1.成熟期可以分为三个时期：__________、__________、__________。 2.在衰退期，应该缩减产品组合，把资源集中在最有利的__________、最有效的__________和最易销售的__________上，以最有利的市场获得尽可能多的利润。 3.延长产品生命周期主要是指延长产品的__________和__________两个阶段。 素养提升 三、简答题 1. 简述成熟期的特点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ $$ 第6单元 产品策略 主题6.2 产品生命周期策略 第3课时 同步练习答案 基础巩固 一、单项选择题 1．______指产品市场销售量很大，但增长速度明显放慢并开始下降的阶段。（ ） A．投入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 答案：C 解析：成熟期是指产品市场销售量很大，但增长速度明显放慢并开始下降的阶段。对许多产品来说，这一阶段持续时间最长。所以答案是C。 2.在成熟期，为维持已有的市场地位，企业常采用______的策略，利润额下降，单位产品利润减少。（ ） A．低价格、低促销费用 B．低价格、高促销费用 C．高价格、高促销费用 D．高价格、低促销费用 答案：B 解析：在成熟期，销售增长率的下降，使全行业产品出现过剩，竞争进一步加剧，一些竞争能力差的企业将渐渐退出市场，新加入的市场竞争者也很少。市场内的竞争者各有自己特定的目标顾客，市场份额变动不大。为维持已有的市场地位，企业常采用低价格、高促销费用的策略，利润额下降，单位产品利润减少。所以答案是B。 3.在成熟期，进行产品革新，使产品多样化、差异化，不包括______。（ ） A．提高产品质量 B．改变产品特性和款式 C．为顾客提供新的服务 D．改进广告宣传 答案：D 解析：在成熟期，进行产品革新，使产品多样化、差异化。包括提高产品质量，改变产品特性和款式， 为顾客提供新的服务等。所以答案是D。 4.产品生命周期四个阶段的策略可以用四个字概括，其中衰退期是______。（ ） A．准 B．优 C．改 D．转 答案：D 解析：产品生命周期四个阶段的策略可以用四个字概括:投入期是“准”、成长期是 “优”、成熟期是“改” 衰退期是“转”。所以答案是D。 5.以下不属于延长产品生命周期途径的是______。（ ） A．保持产品品质 B．宣传产品的差异性 C．对产品重新定位 D．开辟新市场 答案：A 解析：要延长产品生命周期，需要对产品进行革新，研究、增加产品的功能、用途，改进产品质量，吸引更多的消费者购买，使需求形成新的高峰。所以答案是A。 能力进阶 1.成熟期可以分为三个时期：__________、__________、__________。 答案：成长中的成熟期、稳定中的成熟期、衰退中的成熟期 2.在衰退期，应该缩减产品组合，把资源集中在最有利的__________、最有效的______