主题6.2产品生命周期策略 第2课时（同步练习）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第6单元 产品策略 主题6.2 产品生命周期策略 第2课时 同步练习 基础巩固 一、单项选择题 1．在产品的投入期，销售量______，单位成本______，价格______，利润______，甚至出现经营亏损。（ ） A．小、低、低、少 B．小、高、高、少 C．大、高、高、少 D．大、高、低、少 2.在______，企业承担的市场风险最大。（ ） A．投入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 3.______，即以高价格、低促销费用推出新产品。（ ） A．双低策略 B．密集性渗透策略 C．选择性渗透策略 D．双高策略 4.以下关于成长期特点的说法，错误的是______。（ ） A．大多数消费者接受了产品，产品销售量快速增长，产品畅销 B．成本开始降低，有丰厚的利润机会 C．广告费用和其他营销费用开支较大 D．建立了比较理想的营销渠道 5.许多大企业通常都在成长期阶段选择______作为企业目标。（ ） A．低利润率 B．高利润率 C．低市场占有率 D．高市场占有率 能力进阶 1.双低策略的目的是使消费者迅速接受产品，扩大__________，和竞争对手有效抗衡，实现更多的盈利。 2.在成长期，建立了比较理想的__________。 3.在产品的成长期，企业营销策略的核心是尽可能地延长产品成长期，保持较快的__________和较高的__________。 素养提升 三、简答题 1. 简述成长期的营销策略。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ $$ 第6单元 产品策略 主题6.2 产品生命周期策略 第2课时 同步练习答案 基础巩固 一、单项选择题 1．在产品的投入期，销售量______，单位成本______，价格______，利润______，甚至出现经营亏损。（ ） A．小、低、低、少 B．小、高、高、少 C．大、高、高、少 D．大、高、低、少 答案：B 解析：投入期是指新产品首次上市后的最初销售时期。销售量小，单位成本高，价格高，利润少，甚至出现经营亏损。所以答案是B。 2.在______，企业承担的市场风险最大。（ ） A．投入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 答案：A 解析：在投入期，企业承担的市场风险最大，由于开发研制及市场预测失误，许多新产品在这个阶段夭折。所以答案是A。 3.______，即以高价格、低促销费用推出新产品。（ ） A．双低策略 B．密集性渗透策略 C．选择性渗透策略 D．双高策略 答案：C 解析：选择性渗透策略。即以高价格、低促销费用推出新产品。该种策略可以使企业获得更多利润。 一般适用于产品市场比较小、竞争不激烈、市场上的大多数消费者对产品比较信任的情况，目的是以较少的支出获得较高的利润。所以答案是C。 4.以下关于成长期特点的说法，错误的是______。（ ） A．大多数消费者接受了产品，产品销售量快速增长，产品畅销 B．成本开始降低，有丰厚的利润机会 C．广告费用和其他营销费用开支较大 D．建立了比较理想的营销渠道 答案：C 解析：在成长期，为了适应竞争和市场扩张的需要，企业的促销费用水平基本稳定或略有提高，但是占销售额的比率下降，由于促销费用分摊到更多销量上，单位生产成本的下降快于价格下降，企业利润将逐步到达最高峰。所以答案是C。 5.许多大企业通常都在成长期阶段选择______作为企业目标。（ ） A．低利润率 B．高利润率 C．低市场占有率 D．高市场占有率 答案：D 解析：在新产品成长阶段，企业面临着高市场占有率和高利润率的选择。企业如选择高市场占有率，就会减少目前利润，但加强了企业的市场地