主题6.2产品生命周期策略 第1课时（同步练习）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第6单元 产品策略 主题6.2 产品生命周期策略 第1课时 同步练习 基础巩固 一、单项选择题 1．______是企业制订产品决策的重要依据。（ ） A．新产品理论 B．产品生命周期理论 C．产品定价理论 D．产品渠道理论 2.在______，产品在市场上逐渐被消费者接受，销售额迅速上升，成本大幅度下降，企业利润大幅增加。（ ） A．投入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 3.产品生命周期是指产品的______。（ ） A．市场寿命 B．使用寿命 C．自然寿命 D．物质寿命 4.一些产品一上市即热销，然后很快在市场竞争中被淘汰，企业也不作延长其成熟期的任何努力，这是______。（ ） A．循环-再循环型 B．成长-衰退-成熟型 C．扇贝型 D．早夭型 5.理想的产品生命周期形态应该是______。（ ） A．产品投入期长，企业研制开发成本较低 B．成长期发展迅速，新产品销售额和利润稳步增长，慢慢进入高峰 C．成熟期长，延长公司的获利时间和利润数额 D．衰退期快，销售额和利润迅速下降 能力进阶 1.__________是指产品从进入市场到最后被淘汰的全过程。 2.产品使用寿命是指产品的自然寿命或称物质寿命，是由消费过程中的时间、使用强度、 维修保养等因素决定的，是产品的__________体现。 3.产品生命周期曲线一般呈__________，与正态分布曲线接近。 素养提升 三、简答题 1. 讨论产品生命周期应注意的事项有哪些？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ $$ 第6单元 产品策略 主题6.2 产品生命周期策略 第1课时 同步练习答案 基础巩固 一、单项选择题 1．______是企业制订产品决策的重要依据。（ ） A．新产品理论 B．产品生命周期理论 C．产品定价理论 D．产品渠道理论 答案：B 解析：产品生命周期理论最早由营销学家雷蒙德·弗农在20世纪50年代中期提出。它是企 业制订产品决策的重要依据。所以答案是B。 2.在______，产品在市场上逐渐被消费者接受，销售额迅速上升，成本大幅度下降，企业利润大幅增加。（ ） A．投入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 答案：B 解析：投入期是指在市场上推出该项产品，产品销售呈缓慢增长的状态。在该阶段，销售量少，并由于投入大量的新产品研制开发费用和产品推销费用，企业的利润很低，甚至出现亏损。在成长期，因为产品在市场上逐渐被消费者接受，销售额迅速上升，成本大幅度下降，企业利润大幅增加。在成熟期，大多数消费者已经接受该产品，市场销售额从快速上升逐步趋于缓慢下降。在该时期内，持续时间相对说最长，同类产品竞争加剧，为了维持市场地位，企业需投入更多的营销费用，企业利润趋于下降。在衰退期，销售额下降的趋势继续增强，利润也不断下降。所以答案是B。 3.产品生命周期是指产品的______。（ ） A．市场寿命 B．使用寿命 C．自然寿命 D．物质寿命 答案：A 解析：产品生命周期是指产品的市场寿命，它是由市场上的各种因素和产品自身因素决定的，如新产品的出现、产品自身的缺陷、消费者需求的变化等，是产品交换价值的体现。所以答案是A。 4.一些产品一上市即热销，然后很快在市场竞争中被淘汰，企业也不作延长其成熟期的任何努力，这是______。（ ） A．循环-再循环型 B．成长-衰退-成熟型 C．扇贝型 D．早夭型 答案：D 解析：些产品一上市即热销，然后很快在市场竞争中被淘汰，企业也不作延长其成熟期的任何努力，这是早夭型。所以答案是D。 5.理想的产品生命周期形态应该是______。（ ） A．产品投入期长，企业研制开发成本较低 B．成长期发展迅速，新产品销售额和利润稳步增长，慢慢进入高峰 C．成熟期长，延长公司的获利时间和利润数额 D．衰退期快，销售额和利润迅速下降 答案：C 解析：理想的产品生命周期形态应是：产品投入期短，企业研制开发成本较低；成长期发展迅速，新产品销售额和利润迅速增长，很快进入高峰，产品在进入市场不久就可获得最大的收入；成熟期长，延长 公司的获利时间和利润数额；衰退期非常慢，这意味着销售额和利润缓慢下降，不是突然跌落。所以答案是C