主题6.2产品生命周期策略 第1课时（同步课件）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第6单元 产品策略 主题6.2 产品生命周期策略（第1课时） 高等教育出版社 《市场营销知识》第四版 思考：产品生命周期就是产品的使用寿命吗？ 一、产品生命周期 产品生命周期是指产品从进入市场到最后被淘汰的全过程。即新产品开发过程结束，消费者采用过程开始，产品生命周期也随之开始；随着时间的推移和市场环境的变化，产品最终不再被用户采用，被迫退出市场。 产品生命周期理论最早由营销学家雷蒙德·弗农在20世纪50年代中期提出。它是企业制订产品决策的重要依据。 一、产品生命周期 投入 成长 成熟 衰退 时间 利润 销售额 销售额和利润 产品生命一般分为四个阶段：投入期、成长期、成熟期和衰退期。 二、讨论产品生命周期应注意的问题 1. 产品生命周期和产品使用寿命是两个完全不同的概念 2. 产品生命周期是针对某产品线的产品项目而言，是这一产品项目的市场寿命，而不是整条产品线的市场寿命 3. 产品生命周期曲线是一条理论曲线 4. 理想的产品生命周期形态 二、讨论产品生命周期应注意的问题 1. 产品生命周期和产品使用寿命是两个完全不同的概念 产品使用寿命是指产品的自然寿命或称物质寿命，是由消费过程中的时间、使用强度、维修保养等因素决定的，是产品使用价值的体现；而产品生命周期是指产品的市场寿命，它是由市场上的各种因素和产品自身因素决定的，如新产品的出现、产品自身的缺陷、消费者需求的变化等，是产品交换价值的体现。使用寿命短的产品，并不等于市场生命周期短；使用寿命长的产品，也不等于其市场生命周期长。 二、讨论产品生命周期应注意的问题 2. 产品生命周期是针对某产品线的产品项目而言，是这一产品项目的市场寿命，而不是整条产品线的市场寿命。 在实践中，人们往往无法预见产品的生命周期，它可能无限地延长下去，如香烟、酒。但作为某一种香烟、酒(即产品项目),则在竞争中不断地被新品牌的香烟、酒所代替而结束产品 生命周期。所以，产品项目比产品线更能够准确地体现标准的产品生命周期历程，依次通过投入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。如黑白电视机在经历了投入期、成长期、成熟期之后，由于彩色电视机的问世而进入衰退期，进而被淘汰退出市场。 二、讨论产品生命周期应注意的问题 3. 产品生命周期曲线是一条理论曲线 销售量 时间 销售量 时间 销售量 时间 销售量 时间 循环－再循环型 成长－衰退－成熟型 扇贝型 早夭型 二、讨论产品生命周期应注意的问题 4. 理想的生命周期曲线 时间 销售量 投入期 投入期短 成长期发展迅速 成熟期长 衰退期慢 五、课堂小结 一、产品生命周期的概念 二、讨论产品生命周期应注意的问题 作业布置 主题6.2 （1）什么是产品生命周期？ （2）讨论产品生命周期应注意的事项有哪些？ 感谢观看 $$