主题6.1产品组合策略 第2课时（同步练习）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第6单元 产品策略 主题6.1 产品组合策略 第2课时 同步练习 基础巩固 一、单项选择题 1．企业进行市场营销活动，首先要决定______，企业根据消费者需求、企业资源状况和技术条件来制定相应的产品策略，决定生产、销售什么产品。（ ） A．产品项目 B．产品线深度 C．产品线宽度 D．经营范围 2.专业产品商店______。（ ） A．产品线宽度大、产品线深度大 B．产品线宽度小、产品线深度小 C．产品线宽度小、产品线深度大 D．产品线宽度大、产品线深度小 3.______有利于企业扩展生产、经营领域，实行差异性经营，可以更好地发挥企业的技术、资源优势，提高经济效益，并可以分散企业的投资风险。（ ） A．扩大产品线宽度 B．增加产品线深度 C．加强产品组合相容度 D．增加产品项目 4.某集团1985年引进电冰箱生产技术，仅生产电冰箱，如今产品已包括家电、通信、医药等领域。该集团采用的产品组合策略是______。（ ） A．扩大产品组合 B．缩减产品组合 C．产品线延伸 D．产品线现代化 5.以下不属于产品组合策略的是______。（ ） A．扩大产品组合 B．增加产品项目 C．产品线延伸 D．产品线现代化 能力进阶 1.__________是指企业生产销售多种产品时，各种不同类型产品之间__________和__________，也就是经营范围和结构。 2.相容度是指企业内各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道以及其他方面互相关联的程度，又称__________。 3.产品线延伸是指将产品线拉长，增加所经营的品种的档次和范围，全部或部分地改变企业原有产品的__________。 素养提升 三、简答题 1. 产品组合包括哪几个要素？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ $$ 第6单元 产品策略 主题6.1 产品组合策略 第2课时 同步练习答案 基础巩固 一、单项选择题 1．企业进行市场营销活动，首先要决定______，企业根据消费者需求、企业资源状况和技术条件来制定相应的产品策略，决定生产、销售什么产品。（ ） A．产品项目 B．产品线深度 C．产品线宽度 D．经营范围 答案：D 解析：企业进行市场营销活动，首先要决定经营范围，企业根据消费者需求、企业资源状况和技术条件来制定相应的产品策略，决定生产、销售什么产品。所以答案是D。 2.专业产品商店______。（ ） A．产品线宽度大、产品线深度大 B．产品线宽度小、产品线深度小 C．产品线宽度小、产品线深度大 D．产品线宽度大、产品线深度小 答案：C 解析：专业商店产品线宽度最小，但是经营商品的品种、规格比较齐全，产品线深度比较大。所以答案是D。 3.______有利于企业扩展生产、经营领域，实行差异性经营，可以更好地发挥企业的技术、资源优势，提高经济效益，并可以分散企业的投资风险。（ ） A．扩大产品线宽度 B．增加产品线深度 C．加强产品组合相容度 D．增加产品项目 答案： A 解析：扩大产品线宽度有利于企业扩展生产、经营领域，实行差异性经营，可以更好地发挥企业的技术、资源优势，提高经济效益，并可以分散企业的投资风险。所以答案是A。 4.某集团1985年引进电冰箱生产技术，仅生产电冰箱，如今产品已包括家电、通信、医药等领域。该集团采用的产品组合策略是______。（ ） A．扩大产品组合 B．缩减产品组合 C．产品线延伸 D．产品线现代化 答案：A 解析：扩大产品组合包括扩大产品组合的宽度和增加产品组合的深度。前者是指在原来的产品组合中增加产品线，扩大经营范围；后者是指在原有的产品线内增加新的产品项目。某集团从仅生产电冰箱到进入家电、通信、医药等领域，属于扩大产品组合。所以答案是A。 5.以下不属于产品组合策略的是______。（ ） A．扩大产品组合