主题6.1产品组合策略 第1课时（同步练习）-《市场营销知识》（高教版-第四版）同步精品课堂

第6单元 产品策略 主题6.1 产品组合策略 第1课时 同步练习 基础巩固 一、单项选择题 1．企业市场营销组合中四个基本策略的第一个要素是______。（ ） A．产品组合策略 B．定价策略 C．渠道策略 D．促销策略 2.以下不是产品整体概念三个层次的是______。（ ） A．核心产品 B．有形产品 C．附加产品 D．组合产品 3.______是消费者需要的中心内容，即为消费者提供最基本的效用和利益，是消费者要真正购买的东西。（ ） A．核心产品 B．有形产品 C．附加产品 D．组合产品 4.以下不属于有形产品的是______。（ ） A．品牌 B．品质 C．信贷 D．特征 5.产品整体概念的三个层次，很清楚地体现了现代市场营销中产品的含义，体现了以______为中心的现代营销观念。（ ） A．社会 B．中间商 C．生产企业 D．消费者 能力进阶 1.狭义的产品概念是指具有某种特定__________和__________的物体。 2.__________向人们说明了产品的实质，企业市场营销人员在推销产品时，最重要的是向消费者说明产品的实质。 3.有形产品向人们展示的是核心产品的__________，它能满足同类消费者的不同要求。 素养提升 三、简答题 1. 产品整体概念可以分解为哪几个层次？简述其概念。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ $$ 第6单元 产品策略 主题6.1 产品组合策略 第1课时 同步练习答案 基础巩固 一、单项选择题 1．企业市场营销组合中四个基本策略的第一个要素是______。（ ） A．产品组合策略 B．定价策略 C．渠道策略 D．促销策略 答案：A 解析：企业市场营销组合中四个基本策略的第一个要素是产品组合策略。它是市场营销组合 的基础，其核心问题是应当提供什么样的产品和服务去满足目标市场的需求。定价策略、分 销渠道策略、促销策略都是以产品策略为出发点，围绕产品策略进行的。所以答案是A。 2.以下不是产品整体概念三个层次的是______。（ ） A．核心产品 B．有形产品 C．附加产品 D．组合产品 答案：B 解析：产品整体概念可以分解为三个层次：核心产品、有形产品、附加产品。所以答案是B。 3.______是消费者需要的中心内容，即为消费者提供最基本的效用和利益，是消费者要真正购买的东西。（ ） A．核心产品 B．有形产品 C．附加产品 D．组合产品 答案：A 解析：核心产品是产品整体概念最基本的层次，它是消费者需要的中心内容，即为消费者提供最基本的效用和利益，是消费者要真正购买的东西。消费者购买某种产品不是为获得构成该产品的各种原材料，而是为了满足某种特定的需求。所以答案是A。 4.以下不属于有形产品的是______。（ ） A．品牌 B．品质 C．信贷 D．特征 答案：C 解析：有形产品是指向市场上提供的产品形式，包括产品实体和借助有形产品提供的劳务。它是目标市场消费者对某一需求的特定满足形式。有形产品一般有五个标志：包装、品牌、 品质、特征、形态。所以答案是C。 5.产品整体概念的三个层次，很清楚地体现了现代市场营销中产品的含义，体现了以______为中心的现代营销观念。（ ） A．社会 B．中间商 C．生产企业 D．消费者 答案：D 解析：产品整体概念的三个层次，很清楚地体现了现代市场营销中产品的含义，体现了以消费 者为中心的现代营销观念，这一概念的内涵和外延都是以消费者的需求为标准，由消费者的 需求来决定的。产品整体概念是建立在“需求即产品”这样一个等式的基础上的。所以答案是D。 能力进阶 1.狭义的产品概念是指具有某种特定__________和__________的物体。 答案：物质形态、用途 2.__________向人们说明了产品的实质，企业市场营销人员在推销产品时，最重要的是向消费者说明产品的实质。 答案：核心产品 3.有形产品向人们展示的是核心产品的__________，它能满足同类消费者的不同要求。