5.1 网络营销认知（课件）- 《电子商务基础与实务》同步教学（人民大学·2018）

电子商务基础与实务 项目五 网络营销策划 任务一 任务二 任务三 网络营销推广 网络营销认知 网络市场调研 5.1 网络营销认知 任务一 快乐衣站服饰店是一家主营皮鞋的网店，由茵美服饰服务有限公司经营和管理的，该网店的业务不断扩大，为了将网店和产品让更多的客户知道并选择他们，茵美服饰服务有限公司对网络营销部提出了更高的要求，网络营销部的程经理决定在职业学校招聘具有营销能力的、愿意在营销行业发展的学生担任营销助理，为公司的营销队伍补充新血液。     任务描述 案例分析 最情怀创意：百事可乐猴年广告，六小龄童唤醒儿时记忆 2016年，百事可乐猴年广告成为人们津津乐道的"情怀"广告大赢家。 这次百事可乐邀请六小龄童推出《把乐带回家之猴王世家》，无疑是猴年旗开得胜的一个大招，也把过去被可口可乐占据的风头抢了回来。当广告片里那熟悉的音乐响起时，勾起了多少人的儿时记忆，“苦练七十二变，方能笑对八十一难”，更是让人感慨良深。“把快乐一代一代传递下去，是为了让更多人把乐带回家”，也赚足了观众眼泪。网友纷纷力挺：这广告创意我给满分！ 案例分析 案例分析 乐町双11敢“#”放肆 效果数据：一只吉祥物就能带来1.6亿销量？ 曝光量8969万次，阅读量1028万次，分享量2.4万次，评论点赞116万次。最终促成1.6亿元双11的销量成交，获得天猫双11女装类目第四名。 案例分析 5.1 网络营销认知 任务一 一、网络营销 网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 网络营销 5.1 网络营销认知 任务一 二、网络营销的基本方法 数据库营销 搜索引擎营销 博客营销 第三方平台营销 移动营销 电子邮件营销 1 2 4 3 6 5 5.1 网络营销认知 任务一 操作步骤 步骤1：收集客户的信息 1.让客户注册成为网站的会员 2.将客户的邮箱添加到邮件列表中去 步骤2：登陆公司的电子邮件，编写邮件内容 1.登陆公司的电子邮件 2.根据新产品的内容，撰写产品信息和促销信息 3.添加产品的图片和图片的链接 步骤3：选择邮件列表的客户邮箱，将邮件发送给客户 视野拓展 扫一扫，了解更多！ 电子邮件营销 扫一扫，了解更多！ 邮件列表 5.1 网络营销认知 任务一 比一比 做一做 网络营销方法 要求 条件 费用 效果 了解网络营销的基本方法，找出喜欢的两种方法进行比较，填在表中 5.1 网络营销认知 任务一 一、短信营销 短信营销(SMS MARKETING)顾名思义就是以发送到普通手机短信的方式来达到营销目的营销手段。 短信营销 5.1 网络营销认知 任务一 二、短信营销的特点 特点 短信营销(SMS MARKETING)顾名思义就是以发送到普通手机短信的方式来达到营销目的营销手段。 5.1 网络营销认知 任务一 三、编写网络营销短信的要求 编写网络营销短信要求字数限制65个字，扼要简单，在短信结尾加上“回复TD退订”，让客户有选择接收或者拒收短信的权利；用“嗨掌柜”软件可以专门发淘宝促销短信的。 要求 5.1 网络营销认知 任务一 操作步骤 步骤1：学习编写网络营销短信的技巧 1.阅读相关专业书籍 2.参考公司以往编写的短信 步骤2：根据公司的营销计划编写短信 1.阅读公司的营销计划 2.编写营销短信 3.请任师傅审核编写的短信 步骤3：登陆发短信的平台，将短信发送给客户   视野拓展 扫一扫，了解更多！ 短信营销的特点 扫一扫，了解更多！ 嗨掌柜短信营销 5.1 网络营销认知 任务一 想一想 做一做 编写网络营销短