项目6产品包装设计（课件)-《Illustrator图形设计与制作》同步教学（哈尔滨工程大学出版社）

产品包装设计 项目6 任务6.1 产品包装设计的相关知识 任务6.2 白酒瓶签包装设计 任务6.3 盐焗鸡手提袋包装设计 任务6.4 花果茶包装设计 任务6.1 产品包装设计的相关知识 6.1.1 产品包装设计的概念 产品包装设计是针对产品整体构造的创造性构思过程。产品包装是产品流通和塑造良好企业形象的重要媒介。 产品包装设计不应局限于外观和形式，还应注重两者结合及其个性化设计营造出的良好感官体验，以促进产品的销售，增加产品的附加价值，如 图6-1-1所示。 图6-1-1 任务6.1 产品包装设计的相关知识 6.1.2 产品包装设计的步骤 制版 打扣和打孔 选择刀模 确定印刷工艺 选择纸张 彩纸的 表面处理 裱 任务6.1 产品包装设计的相关知识 6.1.3 产品包装的分类 按形状分 小包装 中包装 大包装 按形式分 盒类包装 坛类包装 袋类包装 管类包装 瓶类包装 包装筐包装 罐类包装 其他类型 任务6.1 产品包装设计的相关知识 6.1.4 产品包装设计原则与要求 产品包装分为外包装和内包装。 外包装主要是为了保证商品在运输、储存过程中保存完好，因此在产品包装设计过程中，外包装要遵循牢固、耐震、防撞击等原则；内包装则遵循重点美化商品的原则。 任务6.1 产品包装设计的相关知识 6.1.4 产品包装设计原则与要求 通常情况下，一个合格的包装一般有以下几点要求： 包装的造型要美观大方，图案生动形象，色彩简练协调，使人耳目一新。 包装应与商品的价值相匹配。 包装能显示商品的风格和特点。 任务6.1 产品包装设计的相关知识 6.1.4 产品包装设计原则与要求 （4）包装设计要考虑实用性和人性化。 例如，将产品包装设计为手提式便于携带，易拉罐饮料包装易于饮用，如图6-1-2和6-1-3所示。 图6-1-2 图6-1-3 任务6.1 产品包装设计的相关知识 6.1.4 产品包装设计原则与要求 （5）包装说明文字要针对产品的使用者，突出要点，明确产品特性。 例如，食品包装说明文字应该说明配方、用料、食用方法、出厂日期、保质期限等，如图6-1-4所示。 （6）包装设计要考虑产品受众人群的独有特征，如地域习惯、宗教信仰。 图6-1-4 任务6.1 产品包装设计的相关知识 6.1.5 产品包装设计的构思 1．产品包装设计构思的核心问题 产品包装设计的特点 确定表现形式后的深化 集中表现内容 任务6.1 产品包装设计的相关知识 6.1.5 产品包装设计的构思 2．产品包装设计表现形式方面的构思 （1）设计主题和非主体的图形应考虑是具象还是抽象，归纳还是夸张，是否采用一定的工艺形式，方向位置如何处理等。 （2）色彩主色调通过不同色块的相互关系，不同色彩面积变化，以及各部分色块的色相、明度和彩度的不同而变化。 （3）主体图形的位置与产品品牌字体大小的排放，主题文字、造型、色彩各部分相互构成关系和摆放位置都需要认真考究。 任务6.1 产品包装设计的相关知识 6.1.5 产品包装设计的构思 2．产品包装设计表现形式方面的构思 （4）做好构图及图形的设计构思，如采用分割式、集中式、散点穿插式、均衡式等具有现代风格的构图形式，可以向消费者清晰地传达当今社会的时代感信息。 （5）选取比较现代的文字编排形式，如齐轴线式、齐边式、象形式、斜排式等编排形式。 任务6.1 产品包装设计的相关知识 6.1.5 产品包装设计的构思 （7）在表现技法的使用方面，可以运用形式多样的表现手法，如使用彩色或黑白摄影等手法。 2．产品包装设计表现形式方面的构思 （6）选择好字体的样式，可以使用具有现代感的字体（如思源黑体CN、方正黄草简体），可以使用名家字体和网络上流行的自行设计的各种变体美术字，还可以使用外文或汉语拼音的各种字体来体现现代感信息。 6.2.1 设计思路 任务6.2 白酒瓶签包装设计 作为白酒产品的一个重要标识，白酒瓶签是酒文化的重要载体,一瓶白酒能够被消费者认可，在市场上获得占有率，瓶签的设计具有关键作用。 本案例设计的是“臻梦缘”醇香系列白酒的瓶签，“臻梦缘”醇香系列白酒定位为现代、年轻的消费群体，因而在瓶签设计上，需尤其注重创意与视觉，着重考虑其版式与色彩等要素，以赋予该商品朝气蓬勃、时尚清新的气息。 6.2.2 配色方案 任务6.2 白酒瓶签包装设计 颜色