7.4掌握移动电子商务的技术基础（课件）-《电子商务基础》同步教学（北京邮电大学出版社）

项目七：移动电子商务 目录 CONTENT 01 认知移动电子商务 了解移动电子商务的应用 02 03 熟悉移动电子商务的发展 掌握移动电子商务的技术基础 04 项目目标 【知识要点】 （1）移动电子商务的概念。 （2）移动电子商务的特点。 （3）移动电子商务的体系及服务。 （4）移动电子商务的发展趋势。 （5）移动电子商务在我国的发展状况。 【能力要点】 （1）掌握开展电子商务的移动客户端的安装及使用方法。 （2）具备使用移动电子商务技术的能力。 项目目标 【项目引入】 随着互联网服务和应用的迅速发展，各种活动逐渐倾向于移动端，不论是游戏、社交通信还是商务办公、企业办公等，都对移动端的市场越来越重视，人们也逐渐地对产品的体验度有了更高的要求。 随着新材料、新技术的广泛应用，人们对计算机的需要开始降低，发展好用的移动终端已经变成不可阻挡的趋势。随着移动科技的进步，现在大部分人的思维已经由“我要买一台好计算机”转变成“有一台好计算机不如有一部好手机”。当人们对计算机的需求降低了，对移动端的需求提高了，计算机使用的频率自然就开始下降，因此跟着受影响的范围也就越来越广。电子商务是其中变化最为明显的一个群体，消费群体由京东、淘宝、天猫PC端转向了京东手机端、淘宝手机端、天猫手机端等，移动购物App如雨后春笋般冒了出来。 项目目标 【项目引入】 移动电商是一个我们无法看到终点的模式，回想一下淘宝、京东，自诞生以来，至少经历了10年。另外，目前能想到的购物最为便捷、同时也是最容易实现的，也只能是移动电子商务。现在消费者上网购物基本上都是借助移动设备，利用碎片化的时间选购自己中意的商品。人们也会使用移动终端在自己的微博、微信平台随时发布自己的信息。所以说，未来移动电子商务若要被淘汰，除非是科技发达到又出现了更为便捷的方式，或是手机这个工具被新事物代替。 4G时代的来临，宽带传输、手持终端、移动视频等新技术的产生，为移动电子商务主体提供更快、更好的服务奠定了坚实的基础，未来的移动电子商务市场在我国将进入爆发式增长阶段。 掌握移动电子商务的技术基础 任务四 掌握移动电子商务的技术基础 移动电子商务的架构技术 1 移动电子商务的应用技术 2 移动电子商务的架构技术 移动电子商务技术自20世纪80年代中期以来，经历了模拟技术、数字技术、高速数据技术（1G、2G、3G、4G技术）。进入3G时代，移动电子商务得到了进一步发展，所提供的服务也有了新的突破，其技术结构如图7-4所示。 图7-4 移动电子商务技术结构 移动电子商务的架构技术 无线网络技术 中间服务层技术 01 02 移动应用层技术 03 移动电子商务的架构技术 无线网络技术（第一层）是移动电子商务的核心，构成了移动电子商务的技术主体。这一层主要是移动网络基础设施（见图7-5），也是所有移动应用的网络基础，通常所说的GPRS（2.5G）、3G或4G都是这一层的概念。这一层通常由网络运营商负责建设、运营和维护。 我国无线网络技术正趋于完善，逐步形成了无线广域网、无线城域网、无线局域网等多种无线网络。中国移动、中国联通和中国电信是目前我国最主要的无线网络运营商，负责无线网络的建设、运营及维护。 无线网络技术 图7-5 移动网络基础设施 移动电子商务的架构技术 中间服务层技术（第二层）主要是为第三层的移动应用层技术提供统一的平台。其中，内容及应用提供技术主要负责信息资源的包装及数据业务的移动，使内容及应用提供商所负责的内容能够满足移动终端设备的要求。设备提供商为无线网络及上网用户提供网络设备支持。支持性服务是指上网必需的其他辅助支持技术。 中兴通讯股份有限公司就是一家综合通信解决方案提供商，拥有无线产品、网络产品等系列产品，同时形成了码分多址、全球移动通信系统、个人手持电话系统等全网解决方案。 中间服务层技术 移动应用层技术（第三层）由移动应用商开发和维护，为用户提供各种各样的服务。 移动电子商务的应用层技术在发达国家应用较为普遍。谷歌、亚马逊等应用服务商早在2006年就推出的“云计算”技术已在移动电子商务领域得到广泛应用。我国的移动电子商务的应用层技术已经应用在移动银行、移动游戏软件等应用服务层。 移动应用层技术 移动电子商务的应用技术 移动电子商务正在形成一个庞大的市场。从技术方面来讲，将移动通信工具与互联网连接起来的无线上网技术及互联网服务商所提供的无线上网服务都已经具备了，因此移动电子商务不再存在技术障碍。实现移动电子商务的技术主要有以下几种。 通用分组无线业务 WAP 移动定位系统 移动IP 第三代移动通信系统 蓝牙技术 第四代移动通信系统 移动电子商务的应用技术 WAP是开展移动电子商务的核心技术之一。通过WAP，无线终端可以随时随地、方便快捷地接入互联网，真正实现不受时间和地