10.1 价格的内涵、10.2 影响定价的因素（课件）- 《市场营销知识》同步教学（北理工版·2019）

项目十 价格决策 迈克尔·乔丹 百益 RULLS 2乳 B&百 故事后发 §案例中的小孩一次接一次地以更高的价格卖出衣 物，尽管都是类似的旧衣物。表面看是发挥了自 己的聪明于智，事实上，是他在使旧衣服“高贵” 的同时，使自己变得“高贵”了。商品的价格是外 在的，它体现的是商品的价值。 § 做人也是如此。当家庭、社会以及周围的环境决 定了价值观的取向，而每个人身处的家庭以及环 涵 境都不太一样，那么对于个人而言价值观并不相 同，也就决定了个人的行为有所差异。，作为一个 有独立思想的人最重要的是首先肯定自己的价值 他会坚持自心中的价值，因为他知道自岂所坚 持的是正确的。 任务一价格的内洒 1.1价格的含义 §价格在现代社会的日常应用之中，价格 般指进行交易时，买方所需要付出的代价 或付款。 §价格是商品同货币交换比例的指数，或者 冠 说，价格是价值的货币表现，价格是商品 的交换价值在流通过程中所取得的转化形 式。 1.2价格的本质 §价格是一种从属于价值并由价值决定的货 币价值形式。价值的变动是价格变动的内 在的、支配性的因素，是价格形成的基础 但是，由于商品的价格既是由商品本身的 价值决定的，也是由货币本身的价值决定 的，因而商品价格的变动不一定反映商品 价值的变动： 1.2价格的本质 价格 价值 变动着的市场价格 1.3价格的职能 §标度职能 §调节职能 §信息职能 §表价职能 §核算职能 §分配职能 1.4价格的作用 §价格是商品供求关系变化的指示器 §价格水平与市场需求量的变化密切相关 §价格是实现国家宏观调控的一个重要手段 消费者价格指数